情绪价值，拉高文旅热度的流量密码

“一梦入红楼”夜游项目是正定古城首个沉浸式演艺场景，通过打造赏、游、学、玩多维体验，景区游客接待量同比翻番。荣国府夜游项目负责人任研雯说，现在年轻人旅游既要看景，又要入景，在历史人文交融中寻求精神上的共鸣。景区将推出更多互动体验活动，让游客走进经典故事，感受文化魅力。

什么是情绪文旅？区别于浅尝辄止的“到此一游”，它通过满足现代人的情感诉求，将旅游升华为一场走心之旅。

中国旅游研究院调查表明，29.2%的受访者希望在旅游过程中多安排文化体验活动，78.3%的受访者希望在旅行中融入不同地域文化和生活方式。旅游越“有料”，越容易满足客群所需的情绪价值。

只有红楼梦·戏剧幻城入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点，秦皇岛市阿那亚演艺、承德市《鼎盛王朝·康熙大典》入选全国旅游演艺精品名录。河北积极发展沉浸式旅游，以场景营造精准承接现代人的情绪释放需求，吸引游客把慢游变停留，把流量变留量。

曾经，来太行山旅游只能看山水。如今，这里的深度体验项目让人流连忘返。

在邢台大峡谷景区，天津游客徐梦体验完飞拉达，兴奋地说：“脚下是万丈深渊，眼前是云海翻腾，这种感受前所未有。”

邢台大峡谷已开放3条难度各异的飞拉达线路，并打造了高空自行车、空中吊桥、高空滑索等项目。业态焕新后，该景区每日游客量同比增长30%，客单价从50元提升至88元。太行山的崇山峻岭，成了户外运动爱好者的天堂。

景区沉浸式，游客才上头。中国旅游研究院院长戴斌指出，当前游客非常关注旅游过程中的故事感、生活感，情绪价值成为文旅市场的新引擎。这意味着，供给侧必须通过深层次情感连接，满足游客个性化、品质化、多样化的旅游需求，而不仅仅是单纯地堆砌景点或活动，这是未来旅游产业的发展方向。