情绪价值，拉高文旅热度的流量密码

特色产业与文旅融合，碰撞出新业态。各主题馆、旗舰店打造情景式体验空间，一系列新奇玩法、新潮体验为游客呈现了一场可看、可购、可游的文旅盛宴。

省文化和旅游厅产业发展处副处长徐周表示，河北发挥“县域特色产业+情绪价值消费”的优势，围绕延链、补链、强链、育链、建群、强群，推动县域特色产业与创意设计、现代科技、时代元素相结合，让潮玩产品形成强大品牌，成为带动县域经济发展的新引擎。

疗愈体验

要性价比更要“心价比”

如果有人问，河北今年什么群众性赛事最火？答案肯定是“河北五超”。

赛场内呐喊声阵阵，赛场外市集人流如织。“河北五超”主打草根性、业余性、全民性，在这里球迷可以过足球瘾，又能赏美景、品美食、购好物，开启一场城市休闲之旅。

“和喜欢足球的球迷聚在一起，现场见证家乡球队胜出，那种快乐和激动无以言表。”两次到客场为家乡球队助威的保定球迷王辉说。

从跟着赛事去旅行到循着博物馆去打卡、跟着音乐游河北，契合当下对松弛感、归属感的情绪需求，河北以体育赛事、音乐节、演唱会等活动为引爆点，多部门联动构建特色活动赋能文旅的多元社交场景，打造愉悦、疗愈、放松等情绪体验，满足人们“松口气”的刚需。

唐山宴将150余种唐山小吃与非遗技艺深度绑定，让游客在逛吃中触摸唐山记忆；保定宴以保定饮食为主线，建成6.6万平方米“能吃的博物馆”。一碗人间烟火，一场味蕾狂欢，河北积极发展美食经济，推出多条“跟着美食去旅行”线路，让特色美食带给人们心灵的慰藉和满足。

喜爱古建筑的人，一定要去正定、蔚县看看；想寻一寻记忆里的乡愁，不妨到涉县大洼村、邢台信都区英谈村小住几日；喜欢康养休闲，隆化县温泉村、内丘康养民宿都是不错的选择……避开热门景区，“小而美”且极具松弛感的“奔县游”火了。

“在情绪文旅中，旅游目的地不再是一个冰冷的地理坐标，而是独特情感记忆与旅游故事的载体。”戴斌说，对于旅游目的地而言，生活感与情绪价值是重要吸引力，以情感共鸣能力打造让游客感受到善意、真诚、包容、温暖的日常生活场景，才是留客密码。

河北将加强顶层设计，引导文旅、体育等相关产业放大情绪价值、发展情绪经济；推进人工智能、虚拟现实、数字人、高科技光影技术等在各消费场景中的应用，打破时空界限，延伸情感连接；实施“暖心畅游”行动，营造有利于情感体验产生的整体环境。

当情绪文旅成为游客值得反复回味的“高光时刻”时，他们再谈论“玩得如何”，分享的除了风景，更是一份回忆、一种人生，也是一座城市读懂人心的故事。（河北日报记者 贾 楠 马朝丽）