携手优酷恋综，Soul以可持续营销打透“兴趣社交”与“情绪价值”

“我们希望找到人群契合、价值观一致的内容，且有高真实度、生活化、议题多元的场景（如职场、自我成长等）来展现Soul的品牌理念和产品特点。”范莉说。

而这三条“标准”，优酷恋综全都完美符合：

它拥有清晰的用户画像——以18-30岁都市女性为主，对社交话题尤为感兴趣。拿优酷王牌节目《怦然心动20岁》来说，是国内唯一聚焦20岁左右毕业生的校园综艺。该群体处于从大学步入社会的转折点上，关心成长课题、强调归属感，正需要通过Soul找到同频的伙伴。

优酷恋综探讨的议题也不止于爱情，还关乎年轻人如何面对自我、建立真实关系、找到归属感。以《偏爱之恋》为例，撕掉了传统恋综的表演滤镜，主打真实社交、双向奔赴，与Soul品牌主张中强调的情绪价值、精神共鸣如出一辙。

此外，与音乐类、明星类等其他综艺不同，恋综具有真实的成长故事、高情绪浓度的场景，从初次邂逅的“勇敢迈出第一步”、到朝夕相处中的“自我真实需求叩问”、直至最终做出选择后的“成长与改变”，一应俱全。藉由这些生动的场景，Soul可以自然且充分地渗透品牌认知和产品价值。

《偏爱之恋》约会场景

同时，由恋综衍生出的关系、职业困惑、自我重建等话题，极易引发社媒讨论，也为品牌扩大影响再添一重助力。比如《怦然心动20岁》第四季，高居青春恋综热议度TOP1，揽获全平台热搜近千个。

02 以可持续营销，穿透产业化浪潮

选对IP是个良好的开端，接下来如何充分释放IP势能则是品牌营销的关键。

近几年，恋综产业化浪潮席卷，从“做一档节目”蜕变为“运营一个产业”——优酷以恋综节目为IP源头，通过红人经济、衍生资产、线下运营等持续运营手段，延长IP周期。

Soul也突破传统玩法局限，重构营销价值系统，在恋综IP产业化的每一环节，都开发与之匹配的互动玩法，与优酷共同打造“综艺赞助+红人经济+衍生合作”的立体化模式，搭建起情绪链接与商业化的完整闭环。

综艺赞助环节，Soul兼顾核心的内容场与外围的话题场，牢牢绑定IP情感价值。“在内容植入上，我们以‘润物无声’为金标准，让产品自然融入节目规则，成为推动嘉宾关系走向的叙事引擎。” 范莉强调。

“灵魂匹配”与“即时共鸣”是Soul的两大产品亮点，这与恋综中男女嘉宾互相理解、情感递进的需求天然契合。例如，《偏爱之恋》中有个环节，男生在Soul上“发瞬间”，女生的“秒懂”回应是否能够完成组队，让“真正共鸣的灵魂能够相遇”，这使得观众在一下子get节目规则的同时，也心领神会了Soul的产品价值。此外，基于Soul自研大模型Soul X推出的AI辅助功能，结合节目内容，让嘉宾自然破冰，既点出了产品特点也顺利推进了关系的延展。

为了丝滑承接恋综带来的流量，Soul还密切关注节目热点，即时抓取创意话题，在站内引导用户讨论、“粘住”他们。