携手优酷恋综，Soul以可持续营销打透“兴趣社交”与“情绪价值”

“综艺制作圈有句话叫‘摄影机一开，只需要enjoy’，意指‘并非所有内容都会按照台本进行，总有不可控的意外惊喜出现’。恋综的话题营销也是如此，我们要在节目录制时尽可能地预测这些爆点，在节目上线后耐心等待它的发生，并及时上线站内话题，通过私域群组号召用户踊跃参与，希望用户能够在内容的消费、创造中有更多交互体验。”范莉谈到。

截至收官，《偏爱之恋》在全网斩获热搜336个，接连拿下云合热播新综榜TOP1、抖音综艺榜TOP1等亮眼成绩。遵循上述SOP的Soul，也以节目为原点，沉淀了大几万篇的延伸话题探讨。

除了追看节目，恋综观众的另一项核心行为是follow嘉宾后续、参与CP讨论，这让“人”成为恋综产业化营销的重要资产。

与其他红人不同，粉丝对恋综红人的认同不仅因为TA具备某项技能或者擅长某个领域，更因为见证了TA在节目里的喜怒哀乐和情感选择。范莉认为，这种情绪的共感力是恋综红人独一无二的优势，也与Soul以情绪价值为内核的营销策略一脉相承。

在《偏爱之恋》的合作中，Soul通过站内入驻吸流+站外投流放大的双重举措，深度挖掘恋综红人潜力：一方面，邀请8位节目嘉宾集体入驻Soul平台，发布独家内容，展露真实一面，并为之定制了一系列站内互动专题活动，将观众的热情从节目自然引导至Soul社区；另一方面，结合嘉宾特质拍摄情绪向内容短片，以优质素材为站外平台的信息流广告投放强势助攻。

8位《偏爱之恋》嘉宾入驻Soul

接下来，随着优酷恋综产业化的成熟度进一步提高，品牌营销的天花板也将持续抬升。在2026年3月上线的《怦然心动20岁：冬季》中，Soul有意与优酷共同探索更长链路、更深层次的合作可能——不仅向后链路红人经济延伸，还要参与前端的内容创作；不仅在线上大展拳脚，还要探索切入线下真实场景的机会。

不久前，Soul与节目联合发起的嘉宾招募就是这种探索的例证之一。作为《怦然心动20岁：冬季》嘉宾报名的秘密通道，用户进入Soul上的活动页面，发布介绍等即可报名参与，覆盖线上线下。在范莉看来，Z世代作为互联网原住民，虽然热衷于线上聊天，但也十分青睐线下场景；如果未来恋综产业化的触角继续蔓延，衍生出线下空间，定会吸引更多用户参与。

随着物质的极大富足，今天的用户在注重产品价值的基础上，更需要品牌提供精神共鸣。后者正是恋综的强项——用户在追恋综的时候不光是图个热闹，还在他人的故事里照见自己，获得情绪慰藉。

而从Soul与优酷联合打造的这套可持续营销模式来看，产业化后的恋综，正以情绪价值为纽带、以人为核心资产、以长期主义为经营底色，为品牌带来了无限的运营空间，全面覆盖节目内外、站内站外、线上线下，实现用户关系的持续蓄水与商业价值的循环再生。责任编辑：韩璐(EN053)