“i茅台”1499元飞天茅台上线半小时售罄 自营网点：线下暂无现货

自营网点暂无现货

1月1日下午，大皖新闻记者以消费者的身份联系了贵州茅台酒股份有限公司的国内自营网点，安徽国酒茅台销售有限公司和上海国酒茅台销售有限公司。

当记者提出是否可以在直营店线下购买飞天茅台酒时，安徽国酒茅台销售有限公司的工作人员表示，受茅台销售政策调整影响，自营网点方面暂无现货。“我们现在是所有线下的货都放到线上了，所以线下什么时候有货也不太清楚。”该工作人员说，截至2025年12月31日，该类线下直营门店都可以购买到茅台酒，但是因为茅台集团2026年有新的政策调整，直营网点方面新的线下销售政策暂时还不清楚，所以线下全面无货。

上海国酒茅台销售有限公司工作人员也向大皖新闻记者确认，受2026年茅台集团新的销售政策影响，线下没有可以买的酒，所有的产品都在线上售卖。

此后，记者又分别联系了位于合肥的某贵州茅台酒国内专卖网点和购物超市。前述两名工作人员表示，因销售渠道不同，他们不参与线上的“i茅台”活动，53度500ml 2026年飞天茅台酒当日售价分别为1699元和1700元。不同的是，商超方面的工作人员称，需要整箱购买并搭配整箱红酒统一购买，而专卖网点则无需配货，可以单瓶购入。

茅台打响“定价权”争夺战

这场火爆的线上抢购，标志着贵州茅台一项重大营销改革的正式落地：核心大单品飞天茅台以官方指导价，通过其自营数字平台“i茅台”向公众直销。

需要指出的是，就在2025年12月28日，在贵阳召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华提出2026年市场营销核心目标，以消费者为中心，通过线上线下协同，实现投放精准化、价格平稳化、渠道优质化、服务高端化，构建供需适配、量价平衡的市场格局。