高舜礼：“刨猪宴”咋扯上营销旅游？(图)

其五，旅游营销绩效要由数字说话，网红“流量”变不成来客“留量”。这几年，一旦因这因那出了网红，有些人就会把联想挂钩到旅游前景上，论证由“网红”而“长红”、变“流量”为“留量”；从诸多地方的发展实践看，这只是一厢情愿的想象，就像自然界压根儿没有鲤鱼跃龙门的可能性，“网红”与“长红”并非同类的成长逻辑。假如你想把奔涌而来的流量拦截了，就必须得有超大容量的拦洪蓄水大坝；长江三峡大坝的库容已经很大，但汛期之前也得预先释放库容。你这儿尚是资源为主的状态，没有像样的旅游产品和接待设施，也就相当于没有拦水蓄洪的基本条件，何以奢谈变“流量”为“留量”，岂不是患了做梦娶媳妇的单相思。

其六，旅游营销是有门槛的专业工作，过于依赖网红助力显得太Low。2018年文旅机构合并以来，大量非旅游科班的新生力量充实各级文旅部门，从长远看这是人力资源新陈代谢的必然要求。但业务要长进，就得主动去学习，如果以为赢得关注就是市场营销，做旅游就是要弄出些响声，那未免就太过于“小儿科”。自新冠疫情消停以来，偶发的网红城乡、网红局长、网红事件，已有三四年之久，总的态势是前赴后继、此伏彼起，“造红”之举似未曾停息。那么，可否借问一句，最初的那批网红现在怎样了，旅游业界借上大力了吗？

旅游业界人士常说，旅游要与国际接轨。在网络、网红的运用上，我国旅游业到底是与国际接轨了，还是脱轨了？记得在疫情过后，我在澳大利亚的珀斯机场，曾一大早遇到当地旅游局工作人员做入境旅游的问卷调查，他们脚踏实地所做的就是旅游市场得最基础工作。试问，像这类琐碎的旅游事务，我们的各级旅游局也在坚持开展吗，一直这么坚持做的旅游局是多还是少？

最后一句话，文旅机构的合并在“十三五”时期，现在已经步入“十五五”，时间应不算短了。旅游机构和旅游人应该努力立足旅游本行和本专业，尽量少去掺乎没啥大用的“哩个楞”，方为正理和正道吧。

【责任编辑：郭旭】