“拥抱消费新场景”系列报道｜花漾年味 市列珠玑

中国花卉协会相关负责人表示，近年来，居民消费能力不断提升，消费观念持续转变，春节期间的消费不再局限于食品、衣物等刚需品类，而是更加注重生活品质和节日仪式感，年宵花作为兼具观赏性与吉祥寓意的产品，自然成为消费者的首选。

花卉成日常情感载体

年宵花的热销只是我国花卉市场繁荣发展的一个缩影。随着消费升级，消费者对花卉的需求从“实用型”向“情感型”转变，从节日装饰、礼品赠送，延伸到居家点缀、情感慰藉等多种场景，成为人们表达情感、寄托美好、调节情绪的重要载体。

传统花卉消费场景中，节日装饰和礼品赠送是两大核心需求。2025年情人节期间，抖音鲜花商品交易总额同比增长187%；同年妇女节，盒马鲜生推出的“3.8元特价花束”，周均销量突破50万束。

花卉在节日销量大幅增加的同时，日常消费成为新的增长点。“随着人们生活品质的提升，越来越多的人开始注重居家环境的装饰，花卉作为一种带有自然气息的装饰元素，能够为居家环境增添生机与美感，缓解生活压力。我们直播间有三分之二的顾客都是老顾客，他们会定期购买鲜切花。都说家里有鲜花就觉得有生机，有色彩，心情很好。”某平台的鲜花店主播对记者说。

记者还发现，喜欢养花的人群已经不局限于中老年人。一些“情绪植物”开始让年轻人“上头”了。“禁止焦绿”“好运兰”等花卉植物，因“谐音梗”而广受年轻消费者喜爱。不少店家还定制了“平安签”“招财运”等卡片、吊牌等作为装饰，赋予花卉植物各种吉祥有趣的寓意。花卉、绿植不仅仅是植物，而是寄寓了年轻人的心情和心愿的美好载体。