观演妆造带动新消费 厦门奥体中心将迎首个演唱会专属化妆室

厦门网讯（厦门日报记者 薛尧 邵凌丰）屈臣氏在厦门奥林匹克体育中心（以下简称“厦门奥体中心”），即将开设“全国首店”——值得注意的是，这不是一家零售店，而是一间化妆室。这也是首个入驻厦门奥体中心的演唱会专属化妆室。

这个化妆室是从去年设置的快闪摊位“升级”而来，待5月正式开放后，将专门为前来观看演唱会的歌迷提供专业妆造、补妆等服务。

厦门的演唱会经济火热，观演妆造是一个观察窗口。从2024年开始，随着入厦的演唱会越来越多，陆续有化妆师到现场对接演唱会妆造需求；2025年，演唱会妆造从零星摊位聚集成为小“市集”；直至今年，品牌的首店即将开设。

品牌正式介入演唱会妆造这个市场，是对厦门演唱会经济潜力的肯定，也意味着演唱会妆造市场正在从“初期生长”步入“有序竞争”阶段。

变化

从零星摊位

到妆造市集

“这次为了看蔡依林演唱会，我特意提前一小时来这儿找人化妆。”3月15日，厦门奥体中心凤凰体育馆外，来自泉州的歌迷林小姐一边等待做妆造，一边向记者展示手机里的妆容参考图，“粉色是呼应台上歌手的颜色，化好妆，照片和视频拍起来更有纪念意义。”

走到演唱会现场的人行步道旁，数十个妆造的摊位一字排开，集合形成了一片热闹的演唱会“妆造市集”——化上一个演唱会妆造，对于不少年轻歌迷来说，已经成为观看演唱会的“标配”。从深圳专门赶来的歌迷何维说，不只是为了拍照出片，在现场带着合适的妆造，能更好地融入现场。