观演妆造带动新消费 厦门奥体中心将迎首个演唱会专属化妆室

观察

品牌“抢滩”演唱会

期待流量变动能

事实上，在人流量大的知名体育场周边设店，外地早有先例。北京国家游泳中心、上海梅赛德斯奔驰文化中心附近，均有美妆品牌开设过快闪店或妆造一条街。“演唱会场景聚集了大量年轻消费群体，他们有强烈的即时性妆造需求，且消费意愿高，这是品牌拓展线下新场景的重要契机。”美妆业内人士在接受采访时表示。

数据显示，厦门奥体中心投入使用以来，截至目前演唱会已举办超过百场，未来还将有更多大型演出落地，这为美妆店提供了稳定且庞大的客流。屈臣氏方面说，2025年的快闪摊位验证了演唱会场景的消费潜力，也积累了丰富的用户数据。

“厦门有完善的场馆设施、浓厚的文艺氛围和良好的文旅配套，演唱会经济独具优势。”屈臣氏相关负责人说，这就是品牌选择将首个演唱会专属化妆室落地厦门的核心原因。

近年来，厦门大力培育首发经济，厦门润翔文化体育发展有限公司作为奥体中心运营方，也推出首店品牌租金减免、一站式运营服务、官方矩阵推广等多个专项支持政策，推动“文体娱商”融合发展。除了屈臣氏首个演唱会专属化妆室外，好翔礼文创空间、戴小祥冠军射箭馆区域首店、芭蕉鱼水上运动中心专属首店也已确定入驻。“期待全年超百场赛演的流量，转变为实实在在的经济动能。”运营方说。