三年销售增长200亿，京东超市酒类业务占据线上份额“半壁江山”

瞄准逐渐成为酒类市场增长力量的年轻群体，五粮液去年8月推出一见倾心29度白酒，主攻京东超市等线上渠道销售。这款低度白酒邀请邓紫棋代言诠释“享青春，我乐意”的产品主张，携手京东数字人男团E'Core制作AI大片《微醺冒险》，在降低白酒饮用门槛的同时拉近了与年轻人之间的距离，上市60天销售额便突破1亿元。而过去一年，京东平台上低度白酒的整体销售增速更是超过100%。

现在，单身饲养宠物的年轻人越来越多，嘉士伯基于此场景，将1664白啤与宠物元气水创新组合在一起，去年12月推出1664“人宠共饮”礼盒在京东线上发售。同时，京东超市助力嘉士伯与宠物品牌“皇家”跨品类合作，成功破圈带来宠物新消费人群，三方联合开展的线下活动反哺该产品的线上销售额环比提升41%。

“包办”商品全生命周期，持续为品牌创造价值

在充满不确定性的市场环境中，京东凭借日销最稳定、品牌建设最好、商品全生命周期回报率最高的平台特性，持续为品牌创造价值。京东超市则依托京东超级供应链优势，成为酒业品牌寻求确定性增长的首选平台。无论是新品首发、尾货包销，还是定制商品，京东超市都能提供全生命周期解决方案。

京东酒类用户规模稳定增长且消费价值较高，为茅台、五粮液等头部名酒的新品上市提供了强劲的用户基础。年初，茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒在京东超市限量首发，产品由景泰蓝非遗大师刘永森监制，直击高品质用户创意礼赠的需求，在京东年货节期间售出近1万套，稳居线上电商平台销量NO.1。通过深挖生肖酒的收藏价值，五粮液马年生肖酒“飒露紫”在京东超市以拍卖形式销售，三款特殊编号的产品最高溢价达10倍，实现了高端稀缺酒品的价值最大化。