三年销售增长200亿，京东超市酒类业务占据线上份额“半壁江山”

这种商品全生命周期的价值，同样体现在京东超市与高端洋酒品牌人头马的合作中。2019年首款包销品CLUB 500ml在京东超市上市大卖后，为了延续该产品的生命周期，双方又陆续合作推出城市系列、艺术家联名系列等包销品，并基于中国用户饮酒习惯2023年反向定制了X.O 500ml包销品，成功拓展了日常居家小酌场景。

对于大众耳熟能详的国货老字号——通化葡萄酒，京东超市主要通过高效物流、精准流量等赋能，为其提供稳定的日销基础；对于1957年建厂给大牌酒厂提供基酒、2023年才独立运营的新品牌厚臣草台香酒，京东超市则通过会员体系搭建、用户精细化运营及站外流量引入，帮助品牌迅速打开知名度。

稳自营、促POP、抓创新，三大引擎驱动高质量增长

2026年，京东超市将以“稳自营、促POP、抓创新”三大引擎驱动酒类业务实现高质量增长。具体来说，以高质量日销为价值导向，与品牌方深度共创新品，做强自营基本盘；通过优化平台生态、流量赋能、打通秒送等，激发POP商家生态活力；拓展陈年老酒和品酒师增值服务，加速秒送布局，以创新拓宽增量空间。

与此同时，京东超市酒类业务将持续夯实“真全省快”的用户心智。在“真”方面，打造保真护航计划，平台官方承诺保真，八大自营仓入仓鉴真，建立陈年酒年份价格体系，让消费者买得放心。在“全”方面，开拓名庄酒、陈年酒、高端威士忌等更多优质产品，通过消费者参与新品品鉴打造真正受市场欢迎的新品。在“省”方面，打造更多去掉包装溢价、回归酒质本身的“光瓶酒”及好喝不贵的京觅红酒，优化啤酒电子次卡，并加大对酒类商品的补贴力度，更好地满足消费者对“质价比”的追求。在“快”方面，加速自营前置仓建设，打通POP品牌官方线上店和线下直营店，为消费者提供同城即时配送服务。

开年之初京东“百亿超市”频道正式上线，未来三年内计划投入超200亿元商品补贴，与品牌共创2000亿元销售增量。对于酒类业务，京东超市将携手商家伙伴在电商、外卖、秒送前置仓等全渠道探索发展新路径，以“真全省快”的核心优势共同书写酒业线上高质量发展篇章。

责编：张靖雯、王瑞景