安徽将使用流量监管等新型监管工具整治直播电商“乱象”

下一步，安徽省市场监管局将开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动，印发实施“6·18”促销期间网络交易行为的合规提示，结合《直播电商监督管理办法》实施，督促直播电商平台经营者严格履行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护、投诉机制等方面的法定义务。

同时，加大对违法违规行为的打击力度。针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，持续加大直播电商领域执法力度，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违法违规行为的发生。

此外，加强直播电商常态化监管，健全直播电商主体库，以直播间运营者为重点，关联掌握相关主体信息，强化与平台数据对接，为精准监管提供数据支撑。推行商品赋码核验试点，对直播销售的重点商品试点赋码核验，压实平台审核责任和生产企业质量主体责任。探索建设直播电商AI智慧监测平台，对省内直播电商活动实施全天候、全链条的数字化追溯监管。

安徽省市场监管局将指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，在依法对直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构作出行政处罚的同时，依据《直播电商监督管理办法》有关规定，将违法情况通报直播电商平台经营者，及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，防止其通过违法行为获利，从源头上提高违法成本，对违法主体形成有力震慑。

大皖新闻记者 徐琪琪

编辑 崔恒