三金少花将近一万 “备婚一族”果断出手了 黄金消费“淡季不淡”，本土新锐品牌暑期出新

“我们店满20克每克立减80元，婚嫁系列可折上折，性价比比旺季高很多。”周生生专柜销售人员向进店顾客介绍。

跳出传统内卷！本土新锐抢占年轻赛道

值得关注的是，在金价回落、大众购金理念更新的同时，杭州黄金市场的产品供给也迎来升级，本土新锐品牌打破传统黄金的固化格局，精准适配年轻人消费喜好。

长期以来，国内高端黄金市场被老铺黄金、宝兰等品牌主导，主打重工古法、高克重款式，风格庄重正式，适配传承、婚嫁场景，但普遍厚重高价。

在此背景下，杭州本土新锐黄金品牌蜜金另辟蹊径，凭借在地化、年轻化、情绪化的差异化打法，成为今夏黄金市场的黑马。

区别于多数品牌扎堆商场卖场、复刻同质化国风款式，蜜金跳出商业场景，将首场新品发布会落地杭州陆游纪念馆，深挖本土宋韵文脉。

南宋定都杭州，诗人陆游是知名“猫奴”。蜜金以此为灵感，打造“陆游的猫”主题系列金饰，让黄金摆脱单纯饰品属性，成为有故事、有温度的文化载体。

“我们不做单纯的萌宠IP流量营销，而是串联古今文脉，让黄金产品更具人文价值。”蜜金品牌负责人Kira说，今夏推出的“一院夏光”系列也很受消费者喜爱，“有顾客说，戴着我们的产品就像回到了小时候的外婆家。”

品牌避开行业内卷严重的重工、婚嫁、传承赛道，聚焦年轻人的悦己消费，“传统黄金大多是‘压箱底好物’，但我们想做出时髦百搭、适配通勤、休闲甚至是运动场景的轻金配饰。”Kira说。

消费投资区别对待，分批慢买或更靠谱