声音何以破圈?解码 Z 世代专属的精神栖息地

用户并非被动接收者,而是高度活跃的“共创型社区”。猫耳FM用户日均使用时长超2小时,社群互动率远超行业均值。音频内容自带“社交货币”属性,一句台词、一个声线即可成为“入场券”,构建基于兴趣标签的强归属感,使每部爆款作品自发生长为有组织、有仪式感、有消费力的青年亚文化部落。

‌线上线下双向打通:“声音IP+文旅”新范式

声音IP正从虚拟声场走向实体场景。 7月10日-12日在上海国家会展中心举办的BilibiliWorld 2026展会上,猫耳FM打造的线下“猫耳乐园”展区交出了亮眼的实践答卷。该展区将听觉故事转化为可踏入、可互动的实体空间,通过场景还原、语音互动、集章打卡等方式,让听众跳出单向收听,并实现可互动(广播剧IP见面会、展台游戏)、可购买(衍生周边产品)、可转化(社交二次传播)的流量闭环。

目前这一成熟模式正进一步延伸至文旅融合赛道,催生出“声音IP + 文旅”的创新模式。从此前广播剧带动苗疆文旅爆火、猫耳声刻线下声演吸引万人奔赴,到今年周年庆联动甘肃、贵州、西藏等多地文旅及中国航天,猫耳FM正在将城市公共空间转化为声音IP的载体。在文旅年轻化表达的政策导向下,声音IP自带的强情感记忆点,使其成为低成本、高粘性的新型传播抓手,有效赋能传统文旅产业实现差异化发展。

深耕原创现实主义题材,讲好新时代中国故事