央视超级品牌日启幕新品发布，蓝月亮经营改善叠加品类扩容迎发展契机

7月24日蓝月亮携手央视打造超级品牌日专场活动“魔幻泡沫，净享旅行”，净享系列新品同步上市，特邀总台主持人撒贝宁、马凡舒与净享系列代言人檀健次共同揭晓。本次活动紧随7月15日中期减亏公告释放的经营修复信号，依托央媒平台快速放大新品曝光与消费者声量，事件行业影响力持续释放，背后是公司个护业务战略的阶段性升级：2025年个人清洁护理品类营收同比增长12.8%，已完成市场验证，伴随新品推出与代言人加持，个护品类正在进入持续放量周期。作为洗衣液品类连续17年市场综合占有率领跑的行业龙头，蓝月亮正在将洁净解决方案，从家庭清洁延伸至个人沐浴场景。

基本面持续修复，减亏趋势明确

最新集团公告显示，公司经营基本面持续修复。2025年全年亏损大幅收窄56.1%至约3.29亿港元；2026年上半年亏损预计同比收窄不少于55%，改善趋势具备持续性。

亏损持续收窄，一方面源于渠道结构持续优化、费用精细化管控带来的效率提升；另一方面，新品放量持续助力盈利修复，费用端效率提升叠加品类结构优化，蓝月亮的发展逻辑正在从阶段性的精细化运营逐步向长期价值叙事过渡。

具体来看，2025年销售及分销开支同比下降11.5%，费用使用效率大幅提升。公司在公告中将亏损收窄归因于经营效率、营销投放、渠道布局三方面优化。这意味着费用下降是效率提升的结果，而非简单的“砍预算”。同时，在全球原材料市场价格波动的行业背景下，公司毛利率维持在健康水平，依托持续优化产品结构、强化供应链韧性夯实盈利底盘，品牌定价能力始终保持稳定。