青岛市市南区：“票根经济”激活老城文旅新动能

鲁网7月28日讯一张打卡地图，能释放多大的消费能量？第36届青岛国际啤酒节老城会场（上街里）上，市南区用一场“Citydrink边走边喝”的街巷漫游给出了答案。

当百年里院的烟火气遇上年轻人的“集章式旅行”，一张小小的票根不再只是消费凭证，而成为串联起四十余家特色商铺与历史建筑的关键纽带。这背后，是市南区以“票根经济”破题，推动文旅融合从“打卡观光”向“沉浸式体验”跨越，为百年老城文旅提质赋能。

沉浸式漫游带火老城消费

第36届青岛国际啤酒节老城会场（上街里）“Citydrink边走边喝”活动持续升温。花9.9元买下一份漫游礼包，年轻人便拎着主题搪瓷杯和打卡地图，穿梭于酒馆、咖啡馆、老字号与文创小店之间，集章换礼，边走边饮。

“9.9元买一套装备，能沿街打卡几十家店，划算又有趣。”济南游客张女士本打算在栈桥拍张照就走，结果和朋友一路集章、尝鲜，竟在中山路泡了一整天，还计划第二天继续探访周边里院。像她这样被“拉长”行程的游客，不在少数。

这张不到十元的“小票根”，不是一张普通的消费凭证，而是市南区探索“票根经济”，将文旅流量转化为消费增量的一个缩影。

低成本门槛、沉浸式体验、多商户联动——是这场活动迅速出圈的密码。中山路、三江里、劈柴院、水龙池子等片区四十余家商户被一张地图串联起来，形成开放式的漫游消费网络。游客从任意一家合作店铺出发，都能享受专属特惠，集满印章还可兑换阶梯式文创礼品。一张地图，把散落的老城资源织成一条完整的体验线路，让“短时打卡”变为“深度漫游”。

“活动启动以来，门店客流实现明显增长，特色饮品凤梨白啤茶日均多售出四十余杯，峰值时段单日增量超百杯。很多打卡游客在体验特色饮品后，还会选购白花蛇草柠檬茶、崂红拿铁等其他产品，有效带动了二次消费。”绛雪青岚（上街里店）店长赵连成说。

文商旅融合焕发持久生机

市南区探索“票根经济”并非首次。此前，当地已凭借演唱会、马拉松等大型活动推出票根联动优惠，凭演出或赛事门票，可享受景区、酒店、餐饮等多重福利。而这次啤酒节上的“Citydrink”模式，是一次新的升级——不再依赖外部大型活动引流，而是自主打造普惠型“通用票根”，主动创造流量入口，让历史街区持续释放活力。

“推出9.9元礼包，并非追求单笔收益，而是以低门槛、高体验的产品为引流载体，打通街区商户客流壁垒，实现资源共享、流量互通。”青岛海源里商业运营团队负责人王朝伟表示，沉浸式、趣味性的游玩体验，让不少游客自发在社交平台分享游玩感受，形成持续扩散的二次传播，不断为街区引来新客源。

当然，把“头回客”变成“回头客”，光靠地图和打卡还不够。为此，市南区在服务细节上下了不少功夫——增加艺术装置，增设休息区和导览标识，提升漫游舒适度。让游客愿意停下来、坐下来，为文旅消费增量筑牢基础。

深挖“票根经济”，盘活的是存量资源，带动的是整条文商旅融合的链条。当一张小小的票根，能将滨海风光、老城文脉与街巷烟火串联起来，游客的脚步就不再匆匆。如今的百年老城，不再是游客镜头中转瞬即逝的风景，而是可漫步、可沉浸式体验、可反复到访的生活场景。依托山海资源、深耕老城底蕴、创新运营模式，市南区正持续打磨独具特色的文旅融合样板，让古老街巷持续涌动全新生机，让百年老城在新时代焕发持久活力。（通讯员 崔海明）

责任编辑：刘亮亮