揭秘小红书照片变“照骗”，绝不是加个滤镜那么简单

小红书粉丝“价值高”的背后，与平台的管理方式不无关系。小千介绍，在小红书，粉丝超过5000的用户若想进行商业推广，需通过后台报备，发布的内容会打上“广告”字样。即便像她这样的小KOC，在商业推广时也要报备，“如果不报备却被小红书判定为商业推广，将面临一定的惩罚，包括封锁流量乃至封掉账号。”

不过，报备是自主选择。小千觉得，是否报备得看博主是“爱惜羽毛”还是“唯利是图”，“大部分品牌找KOL或KOC推广，都希望是‘软植’而不是打上‘广告’标签。如果博主真心认可产品，发一两条笔记分享心得，也属人之常情。所以，如何评判是‘个人分享’还是‘商业推广’，很考验平台。”

这也就为“照骗”留下了空间。

像小千这样粉丝数量不多的小KOC和粉丝量达上万级的KOL“接单”方式并不同。大KOL有固定的广告公司或MCN机构联系，有些本身就有工作室、经纪人，从对接品牌到发帖变现，已有成熟流程。而粉丝数量一般的小KOC往往被MCN机构拉成群，不定期地投放一些任务意向表格。有兴趣的KOC登记后，经MCN机构或品牌筛选，再接受具体任务，撰写报告。

小千写得比较多的是美妆报告，每次都认真试用后评价，“我本来就在美妆企业工作，做这件事不是为了增加收入，而是想更好地了解行业。但据我观察，有不少KOC就是为了赚钱，不会试用产品，只是修改一下MCN机构提供的素材，再配一点照片，同样能完成任务。”

KOC撰写使用心得的回报并不高，简单一些的试用报告可能只有几十元，多一点的也不过两三百元。拥有上万级粉丝的KOL接到的任务要求不同，报酬也会高一些，其中探店体验类的单次报酬可以达到四位数。对那些以发布笔记为生的KOL和KOC而言，“跑量”很重要，这就难以杜绝推广内容中的“水分”；有的KOL和KOC为了获得品牌好感，更是不遗余力地美化。在这种情况下，照片变“照骗”也就不足为奇。