315京沪金融消费调查报告：女性财权崛起与三大理财“刺客”

在北上的地铁里，刷着理财收益的都市人，拇指在手机银行APP与理财平台间快速切换。那些闪动的K线、待支付的定投计划……拼贴成“北上式”（北上分别指北京和上海）金融消费的生存镜像。

随着新一轮金融消费周期的开启，在这场游戏中，北上人群的理财决策也在焦虑中艰难迭代。他们又将如何与金融消费打交道？

在“3·15金融消费者权益保护宣传月”期间，东方网发布《315京沪金融消费调查报告》。通过覆盖北京、上海两地的深度调研，东方网深入了解京沪消费者金融消费体验，为构建区域特色化金融消保体系提供决策依据。

中年人扛起金融消费大旗

在用K线图丈量人生的超级都市里，金融消费早就渗透进京沪各个人群的生活褶皱里。

调研样本显示，31-60岁中青年群体以78%的绝对占比，成为金融消费主力军。

“用塔罗牌测基金涨跌”“B站「财神爷弹幕」播放量碾压股票分析课”……因理财迷惑行为登上热搜的年轻人，在现实的理财大潮中仍占少数。‌调研结果显示，18-30岁群体中购买过一定理财产品的为16%。或许，比起“股票、基金、黄金、定存我到底买哪个？”，年轻人更无奈的是，“我哪有钱理财？”

但61岁以上老年群体的参与度也达6%，折射出北上老龄人口实现财富管理需求的外溢，所谓银发族搞钱也疯狂。

值得关注的是，在金融消费性别结构中，女性消费者占比近七成，与传统认知中男性主导金融决策的刻板印象形成强烈反差。这表明，女性手握家庭财政大权，已成为金融消费的决策主力。

超八成资金涌入稳健型标的

在大众印象里，人均中产的京沪人，似乎拥有敢于分秒间决定几十万投资决策的勇气，以及让每一分钱都成为撬动阶层跃迁的杠杆支点的能力。

但现实是，银行定存或理财、保险产品为代表的稳健型标的，成为北上人群购买的主要金融产品。

调查显示，银行理财（40.6%）、保险产品（27.1%）、基金（20.7%）构成北上居民财富配置的“铁三角”，而债券等复杂金融工具渗透率不足5%。