TVB识货含金量飙升！群星直播破局电商新赛道

短直生态共振，多元化形式助力商业化

近来，TVB的“短直联动”商业化表现火爆。所谓“短直联动”，是指短视频与直播协同合作，通过整合两者优势，实现流量互通、内容互补和用户转化。一方面，通过发布预告片段、精彩看点等短视频，吸引用户关注、到直播间下单；另一方面，直播中的高光时刻可以剪辑为短视频进行二次传播，吸引更多潜在用户。简而言之，短视频用于种草（展示产品，吸引新客户等），直播则用于促单（通过促销、限时优惠等实现商业转化，维护核心粉丝等）。

随着直播电商的持续发展，依赖主播口才和单纯产品展示的传统直播销售模式渐渐式微，电商领域亟需在内容形式上进行创新。“短直联动”应运而生，其核心是通过短视频内容与直播的有效互动，以多样的内容组合和创意演绎，激发用户的购买欲望。

“短直联动”是互联网迈入内容精细化时代的一种新兴直播内容策略，无疑具有更长远的价值与潜力，但也对商家和达人提出更高的要求。不过，对TVB识货而言，这种模式更像是它的“舒适区”。凭借多年来积累的丰富内容IP、强大的艺人资源以及成熟的制作能力，TVB将经典港剧片段、艺人互动等内容巧妙融入电商账号短视频和直播中，并通过创意剪辑和精彩演绎，吸引了观众的注意力、有效激发了他们的购买欲望。

2024年11月，TVB抖音官方账号开启了与维特健灵合作的专场直播，并集结了黎耀祥、陈豪、陈自瑶、滕丽名四位TVB知名艺人参与。直播开始前，TVB抖音官号就通过连续发布数条创意短视频为活动进行预热。在直播中，几位艺人以精湛演技重现了港剧中令人难忘的金句热梗和经典名场面，同时还熟练地讲解了产品的特点和优势，将产品推广与娱乐互动完美结合，带动了直播间热烈的氛围，取得了良好的促单效果。TVB识货与，亦通过“短直联动”模式打造沉浸式场景和互动环节为观众带来独特的购物体验。