TVB识货含金量飙升！群星直播破局电商新赛道

近日，TVB与抖音联合推出的首档演技竞演直播综艺《艺员新训2025》引发了广泛讨论。通过“用直播的方式打开TVB演技”这一全新形式，为直播行业带来新的活力与思路。

最引人注目的创新之一是内容呈现上的大胆突破。节目中，导师们与“TVB识货”直播间进行了创意连线，实现了“跨屏电商直播”。破壁联动不仅丰富了节目内容，还通过艺人影响力和内容IP的结合，实现了从综艺娱乐到电商直播的无缝衔接。这不仅是综艺形式的创新，更是TVB商业化战略的重要探索。

作为TVB在抖音的官方电商直播账号，TVB识货以独特的“沉浸式港剧直播”模式脱颖而出。在探索内容IP与电商深度融合的过程中，TVB不断拓展商业变现渠道，进一步提升了艺人和品牌的商业价值，同时也为综艺节目的商业化转型及直播电商的发展提供了新的思路和借鉴。

直播业态重构，全链路革新内容新模式

《艺员新训2025》是继“2024 TVB无线艺员训练班招生计划”之后，TVB演艺IP与抖音综艺IP的又一次深度共创，也是高流量内容势能与大平台势能的再度强强联合。节目在内容创作上更加注重与观众的互动和参与，通过直播的形式，让观众能够实时参与到艺员的成长过程中，同时也展现了港星们更真实、更接地气的一面。

在节目直播中，杨茜尧与正在“TVB识货”直播间的马国明进行了一场妙趣横生的现场连线，两人的互动瞬间把观众拉回到《On Call 36小时》的回忆杀当中，也将节目现场和“TVB识货”直播间的气氛推向了高潮。类似这样与TVB识货的连麦互动在节目中还有数次。例如，滕丽名节目录制结束“无缝衔接”转场至TVB识货的护舒宝专场直播，实现了综艺与直播的无缝对接；TVB识货人气主播彤彤“勇闯综艺”节目录制时，同步进行电商直播等等。丰富多元的直播模式借助艺人影响力的同时，也为品牌方开辟了更高效的营销渠道。而将真人秀与电商直播结合，以及节目组精心设计的“双屏同框”特效，不仅增强了节目的喜剧效果，这种创新的形式也极大地丰富了观众的观看体验，让内容电商直播更具趣味性和互动性。此外，依托TVB艺人出色的演技和创意，TVB识货巧妙地解决了品牌植入场景单一的问题，打破了内容电商直播的植入局限。他们将品牌信息自然地融入到节目内容和直播互动中，使品牌推广与内容娱乐性相得益彰，为电商直播开辟了新的思路和模式。