从“洗衣第一”到“浓缩先锋”，‌蓝月亮以破局之勇重构行业价值

在爆品迭出的当下，消费者面临众多选择，其品牌忠诚度因此受到稀释——据凯度咨询统计，中国日化市场年均新品淘汰率超65%，品牌忠诚度生命周期缩短至18个月。对于品牌而言，当“昙花一现”成为行业常态，如何抵御市场熵增、构建可持续竞争优势，成为所有企业的终极命题。

颇为难得的是，有一家日化企业，在竞争激烈的行业赛道中深耕、创新，并已经连续十余年保持市场领先。这家企业便是蓝月亮。

今日，中华全国商业信息中心统计的结果显示，2024年蓝月亮摘得洗衣液、洗手液同类产品市场综合占有率第一。至此，蓝月亮在此两大品类中，已分别蝉联16年和13年冠军。

在竞争残酷的商业江湖，从来没有什么能一招吃遍天，为何蓝月亮能经久不衰？答案就在于其敢于谋新求变，始终做时代革新的先锋者。

敢为人先——技术跃迁，重构中国家庭洁净法则

当消费升级浪潮席卷家清行业，一场关于“洁净”的价值重构正在发生。消费者对洗涤产品的需求已从基础去污向‌功效细分、场景定制、体验升级‌转变，倒逼企业从“满足需求”转向“创造需求”。

作为行业先锋，蓝月亮始终以消费者的需求为核心，以“敢为人先”的魄力，通过洗涤科技的进化创新产品，重塑人们的洁净体验。

拿洗衣液产品来说。早在2000年代，当洗衣粉在全民范围内广泛使用时，蓝月亮以“敢为人先”的胆识和气魄，以一款深层洁净护理洗衣液，更推动中国家庭洗衣习惯从“粉”到“液”的集体迁徙——十年间，洗衣液渗透率从不足3%飙升至44%。

此后，蓝月亮并未止步于单一品类的成功，而是以“场景化革命”开辟市场蓝海：率先推出手洗专用洗衣液，随后又相继推出宝宝专用洗衣液、旅行专用洗衣液、内衣专用洗衣液等，向消费者传递“专品专用”理念。

面对行业“大瓶低价”内卷化竞争，蓝月亮再“浓缩”‌破局。2015年，蓝月亮攻克浓缩技术难关，打造了国内首款计量泵头装“浓缩 +”型洗衣液——机洗至尊，开启了中国洗衣液的浓缩时代。

2018年以来，蓝月亮进一步升级推出至尊生物科技洗衣液，先后研发出深层洁净、除菌去味款、运动特效款、全效至尊等新品。近期，蓝月亮在此基础上推出至尊洗衣精华，助力消费者畅享更高品质的洁净生活。

支撑这场三十年变革的，是蓝月亮对技术创新的执着探索。以蓝月亮至尊系列产品为例，其专利泵头计量设计，实现单手按压，一泵精准出液8g；活性物含量高达47%，是国标标准洗衣液的3倍多，生动诠释了“浓缩就是精华”。此外，针对衣物运动汗味、阴干异味、食物污渍等，用至尊也能找到相应的解决方案。