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是什么让《家里家外》火了？

《家里家外》之所以足够打动观众，不仅仅在于其让观众共情，更重要的是其在内容品质上的突破。《家里家外》的成功不仅是对短剧内容创新价值的肯定，也印证了一个内容行业的真理——优质内容在哪里，用户就会去哪里。

某种程度上，短剧是一个非常公平的行业，全靠观众投票，不论是为内容付费抑或是免费模式下的播放量数据，都会转化为内容方的收益，也就是说只要内容足够优质，市场一定会给出正向反馈。

短剧是一个急剧变化且追求效率的行业，从诞生之初，就伴随着“高效”“周期短”“回流快”等关键词，不少人入局短剧行业也都是被此吸引。

在此前以付费模式为主的短剧市场中，“付费点”的设置是行业研究的重点，以秒为单位的反转频率、极致的爽感和视觉刺激，以及付费点的悬念感，都是创作者们研究的重点。但也正因这些，剧情流畅度、逻辑合理度被牺牲，观众也被定义为只需要“无脑爽”。

然而短剧行业增长飞速，中国电视剧制作产业协会等发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2021年至2023年我国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元。而2024年中国微短剧市场规模已攀升至505亿元，并预计2025年将达到634.3亿元。

大量同质化的劣质内容已经无法满足需求越来越多元化的观众，日渐增长的观众数量也需要不同类型的短剧，以填饱不同类型观众的味蕾。

2023年，红果带着免费短剧的模式走入市场，并在2024年实现了指数级扩张：3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六，人均单日使用时长超过爱优腾芒四大长视频平台，9月月活跃用户规模突破1.2亿，12月的月活用户规模已飙升至1.58亿。

于观众而言，免费模式的出现，大大节约了短剧的观看成本。于内容制作方而言，盗版频发的问题有所改善，这种保底+分成的模式带来了更稳定的收益。

基于平台的机制，内容方无法再靠砸钱投流带来转化。这也意味着，所有的内容方重新站到了同一起跑线上，需要靠优质的内容去竞争平台展位，占领观众眼球。

上述报告显示，2024年，免费短剧的市场规模持续扩张，截至2024年10月，其市场占比攀升至50%，反超付费模式，成为助推市场增长的主力。

短剧不再是短跑，而是接力，是一场内容流畅度和稳定性的品质化比拼。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

2025 03/25 17:10 大叔谈娱乐 明珠号

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