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春日马拉松：一场“体育+消费”的盛宴

*本文为半月谈原创内容

春暖花开，跑者穿梭于长宁繁华的都市街景间、沐浴在静安大宁公园的晨曦中、跃动在金山滨海公园水天一色的绝美赛道上……在上海，跑者对于马拉松的热情居高不下，入春以来，几乎每周都有一场赛事举办。

正是春日好时光，从精英竞速到全民狂欢，如今马拉松赛事早已超越单纯的体育竞技范畴。这波以“体育+消费”为内核的赛事热潮，成为区域体育经济版图的一抹亮色。

赛事矩阵构建流量大舞台

跑马攻略、装备“安利”、赛道路透、跑前“定妆”……如今，打开社交媒体，马拉松早已突破传统体育赛事的边界，进化成一座城市强劲的“流量引力场”。

在上海，马拉松的版图格外多元、充满活力，既有国际顶尖的全马赛事，也有聚焦细分人群的特色路跑。

比如，在专业竞技赛道，上海半程马拉松以“白金标”赛事标准打造竞速殿堂，全球精英选手在外滩天际线下展开“破风之战”，2025年赛事报名人数突破15万，中签率低至8.7%，专业跑者圈层甚至衍生出“五年磨一剑，只为上马中签”的执着叙事。

而在大众参与端，上海女子半程马拉松以“她经济”为核心，2025年吸引7000名女性跑者，终点中山公园的嘉年华活动结合护肤、非遗文化体验，打造“颜值与体验感”并重的赛道，期间还提供精致的小蛋糕、三明治、红糖水、红茶等补给。

2025年3月9日，上海，赵艳丽以1小时15分49秒的成绩第一个冲过终点线。

“流量经济”时代，一场比赛的补给、奖牌、赛事礼包就是一打“行走的”宣传册，贯穿赛程的这些设计也成为硬核“社交货币”。比如，静安半马的奖牌有独特开盒和“繁花”图案设计，寓意着参赛选手与上海共同绽放美好未来；上海女子半马的奖牌则是一条设计精美的粉色项链，不少跑者称，可以用作毛衣链，多功能兼具。

2025 03/26 17:10 赛事知多少 明珠号

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春日马拉松：一场“体育+消费”的盛宴

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