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益和鲜时品牌创始人余老狮：因为《永远的爱犬》，所以一路向鲜|LUMI“把灯打开”

近年来，随着养宠用户对于天然健康养宠观念的追求，新鲜宠物食品形式在宠物主中越来越受欢迎。面对这一趋势，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，实现真正的“领鲜”？

3月1日，在LUMI“把灯打开”的现场，益和鲜时品牌创始人余老狮发表题为《因为<永远的爱犬>，所以一路向鲜》的演讲，深入探讨了益和鲜时怎么做到领鲜。

笔者注：“益和鲜时™”为益和集团对自有品牌“益和”做的品牌升级，益和鲜时™旗下产品皆用鲜肉作为原料。

以下是现场演讲，由宠吾代整理编辑：

大家好，我是益和集团余老狮。上台之前我看了一下小伙伴们给我发的信息，不知道大家有没有关注到昨天的朋友圈有一张截图在达人圈里传爆了，说是益和鲜时在今年的京宠展卖爆了，有说单天一百万的，也有人说单一个达人就卖了三十万、五十万的，直到上台之前还有人问我是不是真的（笑），问我为什么益和鲜时的销量增长那么快。

我们究竟做了哪些事情？或者说我们可能做对了哪些事情？今天就毫无保留分享给大家。

现在宠物行业不缺所谓的产品概念，也不缺所谓的品牌定位，这个行业有太多的概念，你能看到几乎所有的奇珍异兽，天上飞的，海里游的，地上走的甚至是爬的，宠物行业的产品从来不缺新奇特。

然而我认为，一家宠物企业真正的核心竞争力不是那些天马行空的概念，而是是否具备别人抄不了也赶不上的，能让猫狗或者猫狗家长们受益的核心竞争力。

我自己非常喜欢《永远的爱犬》这本书，建议所有养狗、养猫的朋友们都能看一下。这本书说了一个主张，我们给狗狗、猫猫吃的食物原材料要尽可能的新鲜。

如果原料能够更新鲜，挥发性盐基氮、生物胺、组胺能够更低，就可以给狗狗带来长寿。虽然这两句话《广告法》上不能讲，但吃新鲜的食物，狗狗猫猫能够更长寿，这个是被《永远的爱犬》这本书以及无数专家论证的事情。

当我来到益和集团后，我深深被益和集团的供应链优势所震撼到。举个例子，当你想吃烤鸭的时候，一般会想到在外卖平台上下单一份烤鸭，商家会给你配送过来。

但益和集团能做到的是，当你想吃烤鸭的时候，你发现你可以从养殖场直接下单。商家把今天还是活着的鸭子屠宰，宰完之后自己加工，然后立马用自己的云仓配送到你的手上。

所以，能做到极致的“鲜”，做到变态的“鲜”，就是我们益和集团的金饭碗，是我们的品牌定位，是我们的核心竞争优势。

2025 03/28 17:57 宠吾代 明珠号

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