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消费进行时丨AI+直播电商， 如何重塑行业新生态？

AI主播24小时在线，智能选品精准匹配，大模型实时生成营销话术……当下，直播电商正迎来一场由技术驱动的深度变革。

今年《政府工作报告》提及，持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用。前不久，国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商，开展“人工智能+”行动。

浙江是全国直播电商主要集聚地之一，2025年，浙江提出要新增直播相关企业1000家、培育“绿色直播间”300个。当人工智能与直播电商相耦合，企业如何利用技术创新，重塑直播新业态？近日，记者深入行业一线，探寻答案。

口播生成效率提升9倍

夜晚9点，“交个朋友”直播间热闹非凡。镜头前，主播朱朱身穿一款新品防晒衣，流畅地介绍着产品卖点。镜头外，巨大的提示屏上罗列着产品规格、一句话卖点、直播折扣等口播信息，不断给主播实时提醒。

有趣的是，屏幕上的口播稿并非人工撰写，而是由AI生成——系统自动整合了商品详情页数据、社交平台用户反馈，甚至计算出了最适合当下观众互动的口语化话术。

“交个朋友”直播间 浙江在线记者 李心怡 摄

“以前直播团队要熬夜写口播稿，平均每个品要写15-20分钟，准备一场80个品的淡季直播口播需要花24个小时，而现在接入AI后，平均2分钟就能生成一个品的口播，效率提升了900%。”直播间运营负责人告诉记者，“大模型还自动规避了‘第一’‘最新技术’等违禁词。”

2025 03/29 00:21 杭州网

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