财报公布次日股价跌8.3%，业绩失速的农夫山泉，逼出了第二增长点

这个曾经被戏称"卖水专业户"的企业，正在上演一场价值400亿的产业革命。

一、饮料帝国改朝换代：

东方树叶，封神之路

打开农夫山泉的财报数据，就像拆开一盒“新中式”糕点，传统口味与创新馅料激烈碰撞。

包装饮用水从2023年贡献47.5%营收的绝对王者，跌至37.2%的失意配角，而茶饮料却从29.7%的份额火箭般蹿升至39%。

更值得玩味的是，在总营收仅微增0.5%的大盘下，茶饮料硬生生多卖出了40个"小目标"。

这是什么概念？相当于每天从消费者口袋里多掏出了1100万元。

这场权力更迭的背后，藏着东方树叶与茶π这对"茶饮双子星"的疯狂进击。

据尼尔森线下零售数据，2024年无糖茶饮市场整体增速达45%，而东方树叶单款产品就吃掉了32%的市场份额。

在便利店冰柜里，曾经被元气森林霸占的C位，如今已被青柑普洱、桂花乌龙等新口味全面接管。

更绝的是价格带布局。

从5元的基础款到12元的900ml大瓶装，农夫山泉用"价格阶梯"战术把不同消费场景吃得干干净净。

年轻消费者的选择正在重构市场逻辑。

在小红书上，"东方树叶隐藏喝法"话题累计播放破3亿次，Z世代们用这款无糖茶饮调配出上百种DIY饮品。

杭州某便利店老板老张感慨：

"以前进货要考虑红绿茶的配比，现在整面墙都是东方树叶，00后买起来像囤矿泉水。"

二、“饮用水失守”背后的产业暗流