财报公布次日股价跌8.3%，业绩失速的农夫山泉，逼出了第二增长点

包装水的溃败，看似来得猝不及防，实际上却早有征兆。

21.3%的降幅换算成具体数值，相当于每天少卖1175万瓶550ml装矿泉水。

这个曾创造"大自然印钞机"神话的品类，正在经历多重暴击：

首先，渠道革命撕开了传统壁垒。

社区团购平台上，12L桶装水的价格战打到每桶不足5元，而农夫山泉引以为傲的"红色水站"网络却陷入重资产困局。

长沙一经销商透露：

"现在夫妻店更愿意进所谓的“杂牌水”，利润率能比农夫高出5个点。"

最致命的是环境变量的突变。

国家统计局数据显示，2024年全国瓶装水产量首现负增长，而同期大包装水增速却达18%。

这意味着家庭场景正在瓦解农夫山泉深耕多年的即饮市场，就像数码相机颠覆了柯达的胶片帝国。

三、新消费战场的三国杀

茶饮料的狂飙突进绝非偶然，而是精准卡位新消费趋势的战略成果。

拆解167亿的茶饮版图，藏着多个维度的大棋局：

在品类创新上，农夫山泉玩转了"健康+"方程式。

东方树叶用"0糖0卡0脂"撕开缺口，茶π以"30%果汁添加"建立差异，黑乌龙系列则打出"双倍茶多酚"的卖点。

这种组合拳，直接命中当代消费者的焦虑点：既想要放纵的口感，又渴望健康的心理安慰。

最狠的杀招藏在供应链深处。

2025 03/29 20:11 瘦子财经明珠号