从AWE2025看行业发展风向（三）|超大直播间播出产业新生态

值得关注的是，大量年轻观众来到bilibil的展台打卡、围观，他们既不是看产品也不是体验服务，而是到评测中心了解家电新品特性，围观年轻人感兴趣的家生活场景，以及“手工耿”“老师好我叫何同学”等UP主制作的展品。

在3月21日召开的2025中国家电创新零售峰会上，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，随着消费趋势的变化，家电零售出现了更深度的融合和变革，线上线下都在积极求变，推动家电行业可持续健康发展。家电零售的活跃离不开供给端的技术创新推动，“在AWE2025的现场，相信大家已经看到了丰富和前沿的技术创新成果，这些成果也影响着消费模式变化、零售场景重构，无论是家电制造商还是渠道商，最终目的都是给消费者提供更优质的产品和服务。”徐东生说。

展厅变成主播秀场

展会首日，当记者穿梭于各个展台时，无处不在的店播让人感到新奇。在各个家电品牌的展台上，记者都能看到多组摄像机、补光灯等直播设备，“三、二、一，上链接”的声音不绝于耳。在部分个护和生活小家电品牌展台上，甚至每个展区都有多位主播热情地向直播间的粉丝推介手边的展品。九阳更是直接在展厅搭起2层楼，设置了十几个直播间。

九阳在展厅搭起2层楼，设置了十几个直播间。桑雪骐/摄

一位在个护小家电品牌展区直播带货卷发棒的女主播，一边用卷发棒在头发上进行演示，一边分享自己的使用感受及产品的价格及优惠福利。在直播的间隙，她告诉《中国消费者报》记者，相比传统货架电商的营销方式，直播带货更像是带着粉丝逛展会，针对粉丝的兴趣点，主播需要多进行了解和尝试。“比如这款卷发棒可以和手机联动，用户可以通过手机视频了解应该如何调整卷发棒的角度。在介绍产品的过程中，有观众会问是否可以和家里的智能镜相连接，使得图像更清晰。这其实是一个很好的创意。”这位主播说。