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从AWE2025看行业发展风向（三）|超大直播间播出产业新生态

除了店播主播，各平台也摆出了直播秀场。京东家电家居采销直播间在展会现场开启了多场直播活动，京东红马甲不仅在直播过程中推出了5折的家电首发价供消费者抢购，更有价值百万元的红包雨、直播间福袋抽奖等福利发放。京东还邀请了春晚同款机器人在展台和家电家居采销直播间与观众互动。

抖音则亮出了最强直播天团，AWE2025开展首日，主播董宇辉和央视记者王冰冰现身品牌展台。蝉妈妈数据显示，“与辉同行”当天直播时长超16个小时，最高在线人数达到19万，销售额1亿元。此外，东方甄选美丽生活也以逛展、现场直播的形式带货，总计销售额为1000万元到2500万元。

“AWE2025通过多元化的促销活动，将绿色智能的家电科技、新潮奇特的场景互联以及前沿健康的消费方式传递给广大消费者，带来更便捷、更贴心、更高品质的购物体验。”徐东生表示。

奥维云网数据显示，2024年，内容电商凭借创新的营销模式和强大的用户黏性，成为推动家电行业增长的新引擎，该渠道家电零售额同比增长55.5%。“2024年开始，无论是品牌商还是渠道商都将重心放在了用户经营上，我们称之为用户竞争时代。”奥维云网总裁郭梅德对《中国消费者报》记者表示，家电消费中，注意力分散是当前市场环境下的一个显著特点。用户经营就是要做好用户的全生命周期管理，要用贴近用户的产品在贴近用户的地方卖给贴近品牌定位的用户。各种内容平台的兴起为家电企业提供了更广阔的营销和推广渠道。未来，家电直播渠道将进一步实现技术和模式的融合发展。企业唯有持续平衡技术创新与用户体验，方能在激烈竞争中突围制胜。

2025 04/01 12:44 中国消费者报•中国消费网

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从AWE2025看行业发展风向（三）|超大直播间播出产业新生态

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