从AWE2025看行业发展风向（三）|超大直播间播出产业新生态

国补拉动家电焕新潮

AWE2025不仅是一个家电和消费电子产品的“种草”平台，展会新品实时可享的以旧换新补贴更是给了人们“拔草”的理由。为积极响应以旧换新政策，中国家用电器协会、中央广播电视总台总经理室和AWE组委会牵头打造了一场包围线上与线下，融合兴趣“种草”、带货直播、福利补贴的“AWE焕新消费节”。

董宇辉在直播间销售的冰箱可以享受国补。截屏图片

“6000元的家电补贴后到手价4000多元，但很多人不知道怎么使用。”记者看到，董宇辉在直播中不厌其烦地介绍领取国补的方法。有网友统计，在3个小时的直播时间里，董宇辉讲了83次“国补”。

在展会现场，京东还特别设立了家电家居国家补贴展示专区，观众可以现场了解京东以旧换新的产品和政策。工作人员告诉《中国消费者报》记者，2024年京东“以旧换新”关键词搜索量同比增长超500%，通过以旧换新，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。如今，在京东购买国补产品，平台以旧换新补贴叠加国补可以享受至高立减35%的优惠。

展会首日，快手电商还在展会现场举办了“国补来了”项目发布会，并宣布平台将面向全量国补商家加大扶持力度，对部分符合平台要求的国补商品额外给予5%至10%的补贴。同时，开辟专属国补商品入口，并向国补商品倾斜流量支持，针对带货国补商品的达人提供专属电商流量奖励和高光流量推荐。

在AWE2025现场举办的全国家电消费季的启动仪式上，商务部党组成员、副部长盛秋平表示，近期，商务部将统筹线上线下渠道，组织开展2025年全国家电消费季系列活动，依托加力扩围家电以旧换新支持政策，优化政策+活动驱动机制，鼓励厂商创新、平台让利、企业优惠，进一步放大家电以旧换新政策在惠及民生、引导生产等溢出效应，加快释放家电更新消费的潜力。