短剧消费增长超2倍，百度短剧的增长逻辑与生态野望

刚刚过去的第十二届中国网络视听大会上，微短剧再度成为行业话题的焦点。在众多加码布局的平台中，百度短剧的亮相颇为高频。

视听大会正式启幕前一天，百度短剧举行了百度百家合伙人短剧专场，透传短剧政策。

从2024年11月申请注册“百度短剧”商标，到去年底百度APP“正当红—2024百家合伙人年度盛典”，再到开年的短剧春节档，结合此次在网络视听大会上的集中发声，百度短剧的面貌愈加清晰。

作为百度APP内容生态去年增长最快的内容品类，百度短剧在不到一年的时间突破4000万DAU。此次百度百家合伙人短剧专场释出的信息，2024年百度APP平台内短剧规模下半年环比上半年增长达129%，短剧消费增长79%。

在日益拥挤的短剧赛道，被认为“更开放”的百度短剧，正展现出对于从业者的更大吸引力。

作为短剧市场的新增量，百度短剧的优势不仅在于多端分发和运营，让免费搜索的流量溢出价值回到百度，更多的协同优势正在被解锁。而百度短剧的迅猛发展，也正给百度APP打开新的增长想象。

短剧消费年增长275%

百度短剧延续强势增长

今年春节档时，百度短剧宣布DAU已破4000万。“整体用户规模持续增长，短剧消费年增长275%……”百度百家合伙⼈短剧专场释出的数据显示，百度短剧延续了春节档后的强势。

不到一年时间，百度短剧已经一跃成为百度APP第一大视频品类。作为一个新兴的内容品类，短剧的快速发展首先得益于百度内容生态天然的视频消费需求。

在百度短剧板块出现之前，用户在百度APP看短剧的需求就已经存在。作为亿万互联网用户的搜索消费入口，百度APP拥有超过6.79亿的月活用户，用户在百度APP消费内容的渗透率保持着同比超15%的增长，微短剧这一具有传播和消费属性的品类在百度APP天然承接搜索和看的双重心智。

在百度APP，醒目的入口设计与便捷的观剧路径，共同构建了用户沉浸式观看短剧的体验。用户点击底部视频栏即可直达短视频推荐入口。进入短剧专区后，系统自动播放多元题材的短剧片段——甜宠、都市、穿越等类型轮番登场，只需点击感兴趣的剧名，便能从第一集开启追剧。这种流畅体验，不仅降低了观剧门槛，更通过即时满足感强化了用户粘性。

内容和产品的双核驱动推动了短剧生态的形成，"内容生产-流量增长-生态反哺"的良性循环机制，推动了短剧在百度内容生态的生长。

2025 04/03 15:03 大叔谈娱乐明珠号

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