中国机会｜ZARA母公司爱特思集团：继续加深在华投资，拓...

随着鞋服市场的发展，近年来中国的快时尚品牌也在快速成长，越来越多的中国本土品牌开始崛起，市场品牌之间的竞争在加剧。

对此，白晨铭表示，这几年确实发现有许多中国本地品牌在崛起，也很高兴看到这样一个欣欣向荣的市场。但相较于其他行业，时尚行业是一个高度分散的行业，其中不乏增长机会，“我们对自身的定位是不断适应消费者需求的精准时尚公司，指的是我们的供给能够精准匹配消费者的不同需求，为此，我们有一个高效的管理模式，高周转，低库存，也更加可持续。”

“中国是爱特思集团最重要的战略市场之一。”谈及中国市场和未来的发展战略，白晨铭表示，集团非常关注中国市场，将继续加深在中国的投资，扩展门店布局。未来，集团的开店策略将聚焦更高品质且数字化程度高的店铺，从而给客户带来最新的品牌体验。在中国的店铺内，将推出例如智能试衣间、自助结账等功能。他还透露，目前正在寻找和计划开设Zara上海旗舰店。

除此之外，线上业务将是集团未来聚焦的另一个重点。Zara目前拥有自己的官网、APP、小程序，还入驻了天猫商城。“我们一直是按照中国消费者的需求来做升级，去发展我们自己的在中国的足迹。”白晨铭表示，今年Zara还尝试做了抖音直播，这是中国市场独有的做法，“中国市场同时也是我们获得灵感源泉的重要区域，所以我们全球的同事也会经常到中国来考察，中国的同事也会到全球市场去了解。”白晨铭说，“这是相互了解和获取灵感的过程。所以中国市场肯定是非常重要，且需要深耕的市场。”