中国机会｜ZARA母公司爱特思集团：继续加深在华投资，拓...

“中国是爱特思集团最重要的战略市场之一，我们非常关注中国市场，将继续加深在中国的投资，扩展门店布局。”

在第六届中国国际进口博览会期间，爱特思集团大中华区总裁白晨铭在接受包括澎湃新闻记者在内的群访时表示：“中国消费者的消费行为与趋势不断在演化，怎么能够满足他们的需求，跟着他们不断变化，对我们来说非常重要。我们每天都在了解消费者的消费习惯有什么新变化，我们需要跟上他们的节奏。”

根据爱特思集团公布的2023财年半年报，截至7月31日的6个月内，集团销售额同比增长13.5%至168.51亿欧元，其中集团旗下Zara品牌收入同比增长13.1%至123.62亿欧元；其他品牌如Massimo Dutti等均取得两位数增长。

跟上中国消费者的步伐，主动做出反应

今年是爱特思集团连续第四次参加进博会。今年爱特思集团的展台显得尤为独特，占地500多平方米的展台上，只有“ZARA”四个巨大的字母组成的品牌logo。

事实上，整个展台也是一座“Zara博物馆”，“之所以把展台标志做得特别大，让大家一眼就能看到，也是在表达我们对中国市场的承诺。”白晨铭解释说，这座“Zara博物馆”展现的除了Zara品牌发展历史，还有Zara的时尚主张，以及Zara在华的发展历程，和品牌在可持续方面发展的承诺，“今年，我们想把Zara的故事通过创意的形式讲述给大家。”

作为一名外企高管，白晨铭和上海，和中国的联系尤其深厚。2岁时，他便跟着父母来到中国，在北京长大。尽管当中离开中国好些年，但之后他又回到中国工作，在北京工作几年后，又在上海待了13年。在中国的时间加起来有26年。