欧舒丹一边进县城，一边私有化？

私有化之路利弊交织，但毋庸置疑的是，企业希望寻求突破的决心已迫在眉睫。

作者：罗文彬编审：吕鑫燚出品：零售商业财经ID：Retail-Finance

一路“买买买”的欧舒丹，在盘算着给自己卖出去了。

4月9日，法国护肤品集团欧舒丹L'OCCITANE（00973.HK）在港交所发布公告称：“上午9时起短暂停牌，以待发布一则根据公司收购及合并守则并构成内幕消息的公告。”截至零售商业财经发稿前，欧舒丹在港交所仍处于停牌的状态。

突如其来的停牌决定，是欧舒丹重新规划发展路线的抉择。

图源：欧舒丹官网

据外媒称，私募股权公司黑石集团正接近完成对欧舒丹的收购协议。想把欧舒丹收入囊中的黑石集团，被称为“华尔街资本之王”，是美国规模最大的上市投资管理公司，也是世界知名的顶级投资公司。

这意味着，欧舒丹在港交所的14年上市之旅或将结束。

从欧舒丹目前的态势来看，这大概率是一个最优解。原CEO离任、出售子品牌、利润下滑，过于动荡的欧舒丹，确实需要一个更有确定性的未来。黑石集团的接手，能给欧舒丹吃下一颗定心丸。

然而，对于黑石集团而言，接手只是第一步，未来的品牌运作，还有更多考验。留给它的欧舒丹，早已不现往日“护手霜之王”的光彩，而是增收不增利，向下沉市场要增量的“过气”品牌。

相较于私有化，更值得关注的是欧舒丹这家市值达400亿的护肤品巨头，何以走向下坡路？

01“买买买”失灵，陷入“增收不增利”窘境

提到“贵妇级”身体护理产品，欧舒丹必能榜上有名。

图源：欧舒丹官网