江苏南京：不“啃老”，老字号勇当“弄潮儿”

2022年5月，南京牌肥皂与江苏省美术馆、中国药科大学中药学院合作，推出“虎佑平安”礼盒，并成功入选文旅部“中国礼物”名单。如今，尝到甜头的企业更是成了“三进三促”（通过老字号进社区、进校园、进景点，促进品质消费、促进文化传承、促进创新发展）活动的常客。

“每年展会我们都会参加，每年都能找到不同的合作‘小伙伴’。”展会开幕当天，黄勇就早早赶到“三进三促”展区“校企对接”区域，今年，他们找到了南京林业大学教授黄曹兴。“高校是孕育未来消费主力群体的摇篮，老字号与高校合作，一方面能搭建老字号与年轻人交流的平台，让年轻人了解传统古法冷皂制作技艺，进而接过传承的接力棒；另一方面又能充分利用高校科研优势，共同思考出‘金点子’，开发出更多老字号潮流新品，激发老字号创新的活力。”

通过校企合作蹚出好路子，老字号也让自己成了街区和社区眼中的“香饽饽”。

南京熙南里历史文化休闲街区、苏州周庄景区、苏州姑苏区32号街坊、扬州东关街、泰州市凤城河风景区……在展会的另一边，社交平台上人人追捧、“不差流量”的“网红”街区，也为自己打起了“广告”，邀请老字号入驻。

“旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受。”南京熙南里历史文化休闲街区副总经理蔡雷民说，“老字号入驻街区，不仅能让更多人体验不同地域的文化魅力，也可以成为当地文旅的一张亮丽名片，拉动其他消费。”

主办方供图

创新不离“根”，营销更加分