媒介融合背景下编辑工作的重构

基于经济考量适当加入市场化内容。在媒介融合时代，传媒产业正在逐步优化发展环境。根据“受众市场理论”，信息的生产和传播是通过媒介竞争向潜在的消费者提供商品或服务的一种活动，而受众则是“具有特定的社会经济侧面像的潜在的消费者的集合体”。传媒产业雏形已经形成。一方面，传媒产业的市场化考量变得更加关键。媒介竞争在数字化环境中更加激烈，从而让传播媒介更需要强化自身的特点才能获得更多的市场份额。信息发布者需要更多地了解消费者的行为模式，以寻找更有效的渠道，将商品或服务引入消费者的视野。另一方面，媒介融合提高了媒介产业的效益。因为媒介融合可以从各种媒介中获取更多的信息资源，从而让行业更好地满足受众的需求，提高商品或服务的质量和效率。总之，媒介融合中的市场化考量需要传媒产业更加关注消费者需求和市场趋势，并通过跨媒介的协作与创新，来发现新的商业机遇和增长点。只有在这种市场化努力，传媒产业才能在数字化时代不断创新和发展。因此，编辑在工作中应当积极观察受众需求。在出版传媒行业走向市场化的今天，编辑应当与受众即时沟通，生产符合市场需要的内容。在整个编辑工作中积极维护受众的喜好，以便随时调整出版发行方向和内容，达到社会效益和经济效益的统一。例如，河南卫视推出的《中秋奇妙游》沿用之前“网剧+网综”的表达形式，创意+科技+传统三管齐下，为我们展示了人间天上的绮丽美景，仙袂飘飘，人间烟火，天地之间的一团和气展现了中秋夜宴在我们文化记忆中的内核。正是坚持了受众本位，加入了市场化考量，使得中秋奇妙游大获成功，打响了河南卫视的知名度，强势吸引受众，为其后续创收奠定了基础。

媒介融合背景下，编辑工作面临诸多挑战与重构，但也具有广阔的发展空间。未来，编辑工作将更加依赖新技术、新媒体平台，加大与各方面的协作力度，重塑编辑工作的角色定义，实现信息传播和媒介融合的双赢。

（作者系学习报社社长，《教育》杂志社社长、总编辑）