波司登上半财年利润增两成，管理层称产品降价一定没有未来

管理层在业绩会上进一步指出，规划在一二线城市、省会城市和核心地区城市，进入更大体量、主流人群聚集的核心商业综合体，打造符合未来消费趋势的品牌标杆店。

线上渠道方面，上半财年，集团对在线内容平台的组织结构进行了一定的变革，重点关注发展自营建设和内容升级。截至2024年9月30日，波司登品牌约有85%的抖音收入来源于直播间销售。整体来看，上半财年，集团旗下全品牌在线销售收入达到13.96亿元，同比上升23.2%，占比近16%。

打造新业绩增长点，管理层回应原材料涨价和市场降价行为

近半年来，各种羽绒价格不同程度上涨，据羽绒金网数据显示，90%白鸭绒半年来价格上涨了11.7%。中国羽绒工业协会此前发布的公告显示，在选购羽绒制品时，要选择正规渠道，并且要避低价陷阱，“按今年原料价格水平，羽绒服装标准90%白鸭绒的价格约为420-550元/kg，羽绒寝具标准95%白鹅绒价格约为1000-1400元/kg，低于成本价的产品，质量难以保障。”

对于原材料价格的提升，波司登集团管理层在业绩会上回应称，2023年下半年公司就已洞察到了鹅绒等原材料会有大涨价的趋势，公司也前置做好了羽绒管控与价格管控，与战略供方形成了战略合作联盟，进行了前置性、策略性的备货，保障公司鹅绒等核心材料的价格具备最优竞争力。

值得注意的是，今年以来众多的快消品牌，尤其是此前走高端路线的品牌，纷纷选择降价或者转型性价比路线来应对市场的变化。对此，管理层在业绩会上回应称，“目前许多品牌都在走降价的形式，尤其在市场不好的状况下最简单最直接的方式就是降价，降价在短期可能会有一些效果，但长期来看等于‘自杀’，一定没有未来，没有一个品牌能完全通过降价做得越来越好。波司登作为行业龙头品牌，在做强自身的同时也把整个品类赛道做大了。当下的羽绒服赛道非常热，很多知名不知名的企业都蜂拥而至，我们也客观看待市场竞争的压力。”