波司登上半财年利润增两成，管理层称产品降价一定没有未来

管理层还指出，今年“双11”在折扣管理方面保持稳健，并在持续往更优的方向发展，去年双11折扣为79折，今年是81折。今年双11总体价格带方面，去年客单价不到1500元，今年达到1740元。

多位高管在业绩会上提及，除了羽绒服主业务外，今年在防晒衣、三合一冲锋衣等创新品类上的增速很快，甚至领先于经典系列，“在目前温度不是很给力的状况下，创新的、时尚引领的品类反而能更加得到消费者的青睐。”

管理层也在业绩会上指出，公司新品类对毛利率产生的是正向的影响，“春夏功能新品类，无论是防晒和冲锋衣功能品类，通过前几年的经营，业绩有了翻倍的增长，量价提升。新品类在毛利率上，确实会比羽绒服的毛利率低一些，但从外部来看，毛利率、定价高于大部分外部的功能性外套品牌，能平衡好门店淡季的经营效率。”

对于未来的发展计划，财报指出，集团始终聚焦羽绒服核心主业，在做强羽绒服核心主业的基础上，聚焦“时尚功能科技服饰”赛道，通过现有品牌有机健康成长、拓展品类、布局品牌矩阵等方式，稳步做强核心主业。

据财报指出，2024/25上半财年，波司登集团完成了战略投资加拿大奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles），此次投资是集团聚焦羽绒服核心主业、打造立体品牌矩阵、拓展国际业务版图的重要举措。目前，波司登主品牌发力中高端羽绒服市场；雪中飞品牌专注于扩大在高性价比大众羽绒服市场的份额；波司登在中国引进并经营的博格纳（BOGNER）品牌专注高端滑雪时尚运动人群；Moose Knuckles品牌将定位于高端奢华潮流人群。

未来在品牌层面的计划，财报提及，将全局打造品牌矩阵，挖掘时尚功能科技服饰赛道品牌价值。谈及出海的最新进展，管理层指出，近几年波司登有计划地在国际市场试水和探索。未来3至5年，波司登主品牌将会在稳固国内市场领军地位的同时，布局规划国际市场，在欧美市场打造标杆（门店），试水品牌全球化经营，形成成功模式再扩大国际市场。