《九重紫》火爆、导演“上桌”：“短剧化”能解古偶市场的焦虑吗

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

如无太多意外，《九重紫》应该是今年剧集市场最后一匹黑马。

虽然云合市占率仍被《我是刑警》《猎罪图鉴2》略压一头，但“体感”上这部剧明显要热许多。微博上昭昭默默CP几乎全天有在榜话题，抖音上《九重紫》相关话题播放量累计超95亿。日前该剧在腾讯视频站内热度也成功突破3万，与一众头部大制作一起跻身爆款俱乐部。

主演孟子义、李昀锐也成功“上桌”：前者周内微博涨粉73万，后者10天内微博涨粉超百万。考古、影视瓜等一系列上升期流量明星的专属待遇，也已火速安排。

不同于大多数爆剧的一点是，这部剧最先上桌的，其实是导演曾庆杰。早在剧集开播时，“短剧导演拍长剧”就曾跻身微博高位热搜；其最近官宣的新剧《逐玉》，也是曾庆杰的“升咖”见证，不过目前该剧更多被番位之争裹挟。从短剧导演到古偶市场炙手可热的新贵，曾庆杰正在被不少网友“买股”。

虽然“古偶灾年”的言论曾盛极一时，但今年古装剧仍然做到了头部爆款和黑马频出。这样的背景下，《九重紫》为何能在年末杀出重围？导演率先“上桌”背后，又折射出古偶市场怎样的焦虑？从《墨雨云间》到《九重紫》，“短剧化”会是古偶爆款的新密码吗？

重生剧扎堆的2024，《九重紫》何以出圈？

《九重紫》绝对是今年古装剧市场最大的“意外”。

从主创团队到演员配置，它并无太多“出彩”之处，即使是开播前关注度最高的孟子义，在剧集市场也一贯“体寒”。内容上，看似集重生、宅斗、权谋等热门元素于一体，但随着《墨雨云间》《度华年》等多部剧的开发，也不再稀奇。

开播后，问题也暴露得比较快。在人物设置上，女主宅斗经商、男主权谋复仇，不算新颖。到宅斗部分，恶毒的继母、无能的爹、慈爱的祖母等更是基本配置。

《九重紫》为何能一路杀出重围？

首先，导演曾庆杰率先上桌一点也不夸张，《九重紫》的开篇确实水准极高：窦昭捉奸和离、太子自戕、宋墨白发英雄救美、两人破镜重生等名场面，可以说是在叙事节奏、人物塑造、氛围感、宿命感上都做到了“极致”。更重要的是，它让大众关注到了影视导演的“功力”，带动幕后团队上桌。

其次，《九重紫》虽然集重生、宅斗、权谋等于一体，但它并非复仇爽剧，相反地它一点也不“爽”。在最新的剧情里，宋墨似乎也再次走入弑父杀弟、命悬一线的命定结局，人能否积蓄能量、产生倾覆山海的力量？市场对“爽剧”的偏爱有目共睹，但《九重紫》的“不爽”，却让人产生了更多对人性、成长乃至宿命的感慨。

再者，在市场“苦古偶换乘恋爱久矣”的当口，孟子义和李昀锐的搭配让观众眼前一亮。昭昭默默CP全面上桌：前期双强博弈惊艳刺激，婚后甜蜜升级，如今则解锁虐恋赛道，再加上路透中的马背吻、滑跪抱等逐一上演，可以说全方位满足了磕糖观众。

有意思的是，剧中助力磕糖大业的不是常见的配平文学，而是“老头群像”。从男女主双方交换军师，被网友调侃“定情信物是两老头”，到追剧中不定时“流放”窦七、窦五、宋父等，观众真正将“老头文学”玩出了新花样。