“盘点2024年关键词”之三丨以“牌”促“品”，品牌价值重塑增长驱动力

在企业品牌端，福瑞达生物股份2024年推出“世界因你而美”的价值主张，重视ESG建设及传播，重磅打造“透明工厂”及“世界美妆科技馆”两大企业品牌IP，通过主流媒体直播、探厂溯源、行业会议等一系列动作，持续传达“中国科学护肤领军企业”的整体形象，为各大品牌发展背书赋能。

大单品战略全面升级

行业内卷之下，产品迭代速度也在加快。尤其AI技术的加持，进一步缩短了产品研发周期。与此同时，化妆品消费需求日益多元化、个性化，需要品牌具备“因需而变”的洞察能力与创新能力。2024年，围绕“大单品升级”战略，颐莲、瑷尔博士等品牌在各自在产品端实现了显著突破与创新。

颐莲在高保湿面霜领域推出全新升级的嘭嘭霜Pro系列，包含轻盈款与滋润款，采用超玻因Pro等先进成分实现深层滋养与高效保湿，满足不同肤质需求，借助“中国高保湿”品宣动作，进一步提升了产品的市场竞争力。同时，与李清照文化IP跨界合作，推出融合传统美学与现代护肤理念的“清照莲韵”限定款玻尿酸喷雾，不仅保持高效保湿功效，更融入独特文化韵味，深受消费者喜爱。

瑷尔博士则在其大单品“闪充水乳”上进行了深度创新，引入了独家专利成分5%益生菌发酵褐藻，以及重组胶原蛋白搭档腺苷和超导十肽科技，这些创新成分从多个维度实现了抗老作用，显著提升了产品的抗老、保湿和修护能力。此外，瑷尔博士还推出了升级版的摇醒精华Pro和闪充面霜，这些新品在原有基础上进行了全面升级，融合了自研科技与自然植萃成分，为肌肤带来更加全面和深入的修护与保养。

善颜明星分肤系列产品完成了由中法团队联袂设计的私模升级。其灵感源自玻璃金字塔，巧妙融合了东方哲韵文化和西方浪漫美学，在瓶身曲线与几何细节中展现。瓶盖的棱角与瓶身的圆润相衬，创造出多变的视觉动线，彰显女性柔韧与优雅。珂谧品牌则打造了“胶生次抛”精华这一大单品升级力作，将福瑞达专利自研、高纯度、高活性、100%人源化的重组Ⅲ型胶原添加到主成分，同时开创性复配胶原与玻尿酸，组成“胶生灌养”CP组方，协同提升抗皱紧致功效，不仅促进胶原蛋白的直接补充，还激发了肌肤深层胶原自主生成能力。