“盘点2024年关键词”之三丨以“牌”促“品”，品牌价值重塑增长驱动力

鲁网1月24日讯白驹过隙，时光荏苒，转眼间已经迈进2025年。在刚刚过去的2024年，品牌高质量建设无疑是福瑞达生物股份的“关键词”。从产品驱动向品牌塑造进阶，从流量打法向内容营销深耕，既有主力品牌的创新突破，又有新品牌的异军突起，共同托起了福瑞达生物股份2024年高质量稳健增长之路。

聚焦品牌价值塑造

国家统计局的数据显示，2024年1-11月化妆品零售总额为4015亿元，同比-1.3%，同期社会消费品零售总额同比增长为3.5%。2024年，中国化妆品行业步入微增长或负增长态势，在流量红利消退、产能过剩、经济下行等多重因素交织下，更加考验企业的品牌建设能力。

2024年，福瑞达生物股份围绕“5+N”品牌发展战略，提出聚焦主力品牌、强化品牌价值塑造的战略方向，从过去的流量思维、爆品思维中摆脱出来，强化品牌心智建设和内容运营，以“牌”促“品”，提升品牌健康度及持久生命力。

其中，颐莲品牌精准定位“中国高保湿”，成功策划了一系列“中国高保湿挑战”活动，在哈尔滨、敦煌、吐鲁番等极端气候下的挑战赛不仅验证了产品实力，更通过高曝光与深度互动大幅提升了品牌知名度与美誉度。同时，颐莲品牌专注于中国传统文化、诗词文化的传播，推出“上巳雅集”活动，并做了济南本地名人李清照的联名喷雾产品及诗词礼盒，不仅丰富了品牌文化内涵，更通过沉浸式体验活动传承东方美学，进一步强化了“中国颐莲”的品牌形象。

瑷尔博士品牌则通过微生态护肤技术的创新突破，重塑品牌价值。推出了“闪充水乳”等高阶抗老新品，精准定位皮肤微生态靶点，凭借独特成分与精细化研发，实现了显著的抗老效果。此外，瑷尔博士还通过线上线下全渠道营销，特别是五四情感营销、闪充线下活动、奶噗噗IP联名等，不仅提升了品牌好感度，更用女性力量赋能品牌价值。

伊帕尔汗品牌凭借一系列精心设计的社媒营销活动，成功塑造为专注于“情绪护肤”的天然芳香品牌。在微博平台，推出#山东和新疆的紫色浪漫#、#比财富自由更难的是情绪自由#等热门话题，抢占用户心智。借助#情绪自由高端局#商业话题，巧妙植入薰衣草精油类产品内容，结合KOL产品测评，实现了品牌价值的深度重塑与显著提升。