“盘点2024年关键词”之三丨以“牌”促“品”，品牌价值重塑增长驱动力

依托强大的技术创新和产品创新能力，福瑞达生物股份实现了对美妆产品系列的全面覆盖，所涉品类包括护肤品、彩妆、香氛、洗护、医美器械等，充分满足全龄段不同群体的护肤需求。2024年，公司各品牌获得中国化妆品大会“蓝玫奖”、2024CBE“最佳配方奖”、TBI最佳畅销新品奖、美国 IDA国际设计奖、仪美尚2024年度人气科学单品等30余项，在不同赛道和市场彰显福瑞达美妆的科技力、产品力。

推动线上线下融合增长

为应对行业市场趋势的变化，2024年，福瑞达生物股份提出“线上线下融合增长”战略，加快构建全域营销体系及能力，持续提升渠道覆盖面、渗透力及精细化运营能力，巩固主力渠道，拓展潜增渠道，以创新思维与路径突破品牌增长“瓶颈”。

在线上营销领域，福瑞达生物股份展现了全面而深入的市场布局。其中，颐莲坚守“大单品+二梯队爆品群”策略，其喷雾以文创联名提升文化及情绪价值，稳居品类前列，销售同比稳健增长18%；嘭润面霜等二梯队产品亦表现不俗，单品销售突破4000万。同时在天猫、抖音等平台创新直播玩法，如“盲盒”直播、头部达人合作等，2024年再创品牌业绩新高。

在升级新品的带动下，瑷尔博士2024年全线产品销售表现优异，其中闪充水乳线上销售突破1亿，摇醒精华2.0突破6000万。伊帕尔汗采用爆品连带策略，玫瑰纯露蝉联抖音单品TOP3，单品全年销售额突破3000万，带动系列玫瑰产品销售。作为新品牌，珂谧运营首年实现成绩耀眼，其胶生棒次抛产品首场GMV破350万，全年GMV突破3000万。

在线下营销领域，福瑞达生物股份2024年同样展现出强劲的增长势头。颐莲、瑷尔博士两大品牌齐头并进，同期增幅均超过22%。通过与全国终端渠道的紧密协作，不仅巩固了屈臣氏、三福、调色师、KKV、胖东来、信誉楼等渠道标杆的地位，还成功拓展了区域潮流百货系统和OTC渠道。

此外，专注美容院线的善颜品牌在2024年深化了“以山东市场为核心，逐步探索全国市场”的开店模式，通过科技创新、服务优化和品牌力升级等多方面的深度探索，全面推进品牌市场竞争力。2024，善颜品牌新开门店25家，成功拓展至华北、西南等新市场。瑷尔博士单品牌店拓展提速加码，2024年，全国门店突破500家。

可以说，在“5+N”品牌发展战略的引领下，福瑞达生物股份已经构建起了从企业品牌到品类品牌再到产品品牌的清晰架构，全域营销能力持续增强，持续构建“生活美容+医学美容”双美产业生态。2025年，福瑞达生物股份将不断深化品牌管理与营销创新，以品牌价值塑造为重点，以全域营销为支撑，推动企业长期高质量稳健增长。（本网记者）

责任编辑：李景鑫