《封神2》 怪不得舆论
2025-03-15 23:37
明珠号
大叔谈娱乐
与此同时，《封神2》选择的春节档又是过于特殊的档期。
春节档与其他重点档期最大的区别是会面向最多元的观众群体。
春节是每年最重要的传统团圆佳节，春节看电影也是很多普通人的必备年俗。与其他档期不同的是，春节档电影不仅将面对最强劲的线上传播，还有线下亲人、朋友聚会间产生的口口相传，舆情扩散速度加倍。
这一特性为春节档影片带来了更强的曝光度与带票效果，相应的，也会让口碑不佳的项目更快被观众淘汰。
春节档已经是行业公认的对项目容错率最低的档期之一。其实纵览多年来的春节档电影便能发现，预算充足、体量足够、品质过硬几乎是进入这个档期影片的必备要素——当然品质是否符合观众预期又是另一件事了。
所以《封神2》没有选择口碑发酵时间更充足的暑期档而是春节档上映，本质上就是一件有极大风险的事。
找根源
当然，在我们看来，这部影片身上的内在问题更多。
先说导致舆情失控的直接因素，电影宣发。
不能说《封神2》的宣发策略错误，至少这部影片的宣发不算聪明。
在影片上映前期阶段，《封神2》基本上一直在沿用《封神第一部》的成功经验，主创们在上映前就开始在全国各大城市跑路演，很多城市的路演活动一票难求。排场固然够大，但对于一部春节档影片来说，在项目正式上映、流出真实口碑之前，仅靠传统宣发来加持项目热度显然是不够充分的。
在互联网宣发方面，《封神2》的前期宣传物料也几乎没有出圈之作，这与同为《封神》衍生，全程都在努力打破动画电影固有宣发套路，积极迎合各路受众的《哪吒2》形成鲜明对比。
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