《封神2》 怪不得舆论
与此同时,《封神2》选择的春节档又是过于特殊的档期。
春节档与其他重点档期最大的区别是会面向最多元的观众群体。
春节是每年最重要的传统团圆佳节,春节看电影也是很多普通人的必备年俗。与其他档期不同的是,春节档电影不仅将面对最强劲的线上传播,还有线下亲人、朋友聚会间产生的口口相传,舆情扩散速度加倍。
这一特性为春节档影片带来了更强的曝光度与带票效果,相应的,也会让口碑不佳的项目更快被观众淘汰。
春节档已经是行业公认的对项目容错率最低的档期之一。其实纵览多年来的春节档电影便能发现,预算充足、体量足够、品质过硬几乎是进入这个档期影片的必备要素——当然品质是否符合观众预期又是另一件事了。
所以《封神2》没有选择口碑发酵时间更充足的暑期档而是春节档上映,本质上就是一件有极大风险的事。
找根源
当然,在我们看来,这部影片身上的内在问题更多。
先说导致舆情失控的直接因素,电影宣发。
不能说《封神2》的宣发策略错误,至少这部影片的宣发不算聪明。
在影片上映前期阶段,《封神2》基本上一直在沿用《封神第一部》的成功经验,主创们在上映前就开始在全国各大城市跑路演,很多城市的路演活动一票难求。排场固然够大,但对于一部春节档影片来说,在项目正式上映、流出真实口碑之前,仅靠传统宣发来加持项目热度显然是不够充分的。
在互联网宣发方面,《封神2》的前期宣传物料也几乎没有出圈之作,这与同为《封神》衍生,全程都在努力打破动画电影固有宣发套路,积极迎合各路受众的《哪吒2》形成鲜明对比。
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