文旅业如何提振消费？入境游从“来得了”向“玩得好”升级，中小学生春秋假探索值得期待

周卫红认为，在商旅文体健多业态消费融合方面，由于涉及商业、旅游、文化、体育等不同分管领域，需要政府部门、行业以及企业主动作为，积极跨出自身领域，设身处地为其他领域考虑，积极借助文旅消费的强大驱动力，实现消费空间的拓展与消费时间的延长，从多方面提高消费者的体验度，增加消费机会。

“要积极提升滑雪场的大众化程度”

《方案》明确，推动冰雪消费。启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地。鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给。

周卫红表示，冰雪旅游与季节关联紧密，随着冬季结束，气温回升，往往就会让人觉得冰雪旅游的热度会降下来。为提升热度，就要从冰雪旅游作为群众性体育运动的属性出发，建设更多优质室内滑雪场，让大众的滑雪技能培训维持在一定水平。为此，不仅要积极提升滑雪场的大众化程度，提高消费者可选择的空间，滑雪场的体验价格、滑雪赛道的设计与建设等，也应从更考虑青少年滑雪爱好者体验度的角度出发，进行进一步的优化。

程超功认为，当前，国内冰雪游逐渐从单一的观光体验向休闲度假等消费场景延展，对于冰雪旅游的提质增效而言是一个重要的契机，核心依然是供给问题。在新的发展阶段，解决冰雪游的供给问题一方面是解决优质产品数量不足和分布不均衡的问题。比如，目前冰雪游资源高度集中于少数目的地，并且相关的设施也与新兴的品质度假有差距，同时在地理空间和区域分布方面也无法充分满足冰雪游大众化趋势下巨大的潜在需求。因此，提振冰雪游消费的关键在于高品质冰雪度假区及文旅景区的数量增加和质量提升，同时还需要推进冰雪元素与展览、演艺等相融合，丰富冰雪游体验，激发新需求。在促消费方面，除了季节性的消费券等举措外，还应鼓励各市场主体积极参与，提升冰雪游体验的便捷度和舒适度。