文旅业如何提振消费？入境游从“来得了”向“玩得好”升级，中小学生春秋假探索值得期待

澎湃新闻记者 蒋立冬 AI创意

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（下称《方案》），提出包括扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费，保障休息休假权益等要求。多位业内人士认为，《方案》中多条文旅消费内容的要求显示了文旅消费对消费提振的重要性，也是消费升级的驱动力。春秋旅游副总经理周卫红表示，具体来看，这份方案精准锁定了当下文旅消费极具潜力的发力点，包括商旅文体健多业态消费融合、冰雪旅游、入境游等等。它们不仅在旅游市场供给中占据关键地位，更蕴藏着尚未被释放的提升与拓展空间。

“增加优质文旅产品的供给是关键所在”

《方案》明确，扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售（发）票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演”。

同程研究院首席研究员程超功在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，从最近两年的文旅市场运行情况看，文旅促消费最大的“堵点”是优质供给不足，例如优质文博场馆“一约难求”，优质的文旅景点、文化演出等供不应求。因此，增加优质文旅产品的供给是现阶段促消费的关键所在。其中，业态融合和场景创新是比较契合消费多元化趋势的切入点，文旅融合、“旅游+X”和“X+旅游”等，一方面可以更充分地满足人们对于优质文旅产品的需求，另一方面，通过增加新的供给可以激发更多新的需求，充分发挥旅游业“一业兴、百业旺”的带动效应。