喜良观经济｜永辉宣布“退出”吉黑，“东北胖东来”能否重现奇迹？
永辉超市退出东北两省倒计时！
3月18日，永辉超市与比优特发表公告，宣布比优特将收购永辉在黑龙江与吉林省的所有门店。目前，所涉及门店已经贴出闭店公告，计划于4月18日停止营业。
本次收购后，比优特超市在现有85家门店的基础上增长至97家。根据新店拓展规划，预计2025年比优特超市连锁门店数量将突破100家。
与此同时，也意味着永辉超市将退出经营多年的黑、吉市场，仅保留辽宁5家门店。
“一进一退”背后，也带出连串问号：
“永辉为什么撑不住了？”
“比优特凭啥敢接盘？”
“东北零售版图要重构？”
……
01
活得不好
离开，都是有理由的。
没有一个商家，愿意丢掉“拼”下来的商业地盘。
如果走出这一步，“求生”或许是最好的注解。
永辉超市在《关于黑龙江、吉林地区门店闭店的说明与致歉》中，给出的“由于我们之前的企业经营理念与管理经验还不成熟”“深刻地认识到了自身存在问题”“基于资源整合与能力聚焦的考量”等相关表述，其实都在印证这一点。
永辉，似乎有点扛不住了。
这几年，关于它消息更多来自于“大象转身”。
关注永辉的人都清楚，它正在穿越周期，它正在深度转型。
但任何转型动作，最终还是要靠业绩说话。
落到这一点，至少从目前来看，永辉闪展腾挪难言“完美”。翻译成大白话就是：“转型不咋顺利，经营不咋如意。”
数据会说话。
2021年开始，永辉超市就陷入连续亏损的境地，到2023年永辉超市连续三年亏损累计超过80亿元，2024年，永辉超市预计净利润将继续亏损14亿元。
这意味着过去四年间，该公司累计亏损已高达94亿元。
多说一点。
2024年5月，胖东来在了解了永辉超市的现状后，一度对其展开了帮扶。不过，胖东来模式调改永辉超市引起巨大关注，但对于业绩来说，还未从根儿扭转困局。
继续减亏，成了2025年永辉超市的发展关键词。
此前，进入“名创优品时代”的永辉，经历了原CEO李松峰未获续聘、叶国富出任改革领导小组负责人、多家门店关闭等一系列变动。
3月17日，叶国富在股东大会上表示，2025年永辉计划调改门店200家左右，视情况关店250家至350家。
到此，永辉超市战略性放弃“东北两省”市场，就不难理解了。转型之路注定伴随疼痛与不确定性，“断臂求生”到更赚钱的地方开店，等待“脱困”。
02
继续扩张
与永辉超市相比，此刻另一个主角比优特心情估计“很爽”。
因为啥？商业版图进一步扩张呗。
快消品的一站式购齐，极致性价比，顾客信赖度……比优特，在东北很红，把“本土化”玩得炉火纯青。大家都叫它“东北胖东来”。
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