中式香薰走红 “气味”成为文化消费新载体

“嗅觉经济”崛起：

中式香成为新消费增长点

随着市场需求的激增，中式香正成为消费升级的重要风向标。艾媒咨询数据显示，2023年中国香氛市场规模已达181.5亿元，同比增长24.25%，预计到2025年将增长至254.4亿元。这一快速扩张的市场不仅反映了消费者对高品质生活方式的追求，也为传统香产业带来了新的增长机遇。

年轻消费群体正成为推动中式香市场变革的核心力量，面对这一趋势，品牌方也在不断创新，推出更多契合现代生活方式的产品。除了传统线香、盘香，香丸、香膏、香囊等新形态产品纷纷涌现，不断丰富香氛消费场景。例如，故宫博物院推出的“暗香盈袖花囊手镯”，将传统香丸藏于手镯中，佩戴时可散发淡淡香气，一经推出便成为爆款。此外，酷火品牌携手故宫文创打造的宫廷香系列，以古法复刻600年宫廷香道文化，让消费者在家中也能体验古典香氛的韵味。

行业人士分析，中式香的使用场景已从传统宗教祭祀扩展到日常生活。过去，焚香主要用于寺庙供奉，而如今，年轻消费者正在拓展其应用边界，将其用于冥想、助眠、情绪疗愈、办公提升专注力等场景。这种变化不仅改变了市场需求，也促使品牌在产品研发和市场推广上做出调整。一些品牌推出便携式香片、睡眠香囊、适用于办公场景的淡雅香氛，满足年轻消费者随时随地享受香薰的需求。

福建香文化研究者杨锦玲指出，随着现代生活节奏加快，便捷式香氛产品的需求正在上升。“近年来，沉香香薰产品种类日益丰富，消费群体也呈现年轻化趋势。诸如香篆、隔火熏香等仿古香薰形式，因其审美性与仪式感，越来越受到年轻人的喜爱。”她表示，中式香的市场将进一步细分，围绕不同生活场景打造个性化产品，从而释放更大的消费潜力。

“嗅觉经济”正在成为新的消费增长点，中式香热潮不仅是一种市场趋势，更是一种文化认同的体现。未来，中式香将持续与国风文化深度融合，并通过IP联名、跨界合作、数字化营销等创新形式，吸引更多年轻消费者，推动这一传承千年的文化产品在新时代焕发新的生命力。