中式香薰走红 “气味”成为文化消费新载体

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中式香薰走红 “气味”成为文化消费新载体

本报记者 卢 岳 □ 王琦琛

百合香、鹅梨帐中香、龙涎香……这些曾经只在古代宫廷或历史典籍中出现的香气，如今正掀起一股消费热潮。

记者看到，近年来，随着国潮风的持续高涨，国风香氛以其独特的感官体验和文化魅力逐渐走入大众视野，迅速俘获了诸多年轻消费者的心。从情绪消费到文化认同，再到生活方式的转变，中式香正在成为年轻消费群体生活中不可或缺的一部分。

焚香成为情绪疗愈方式

为生活按下“慢速键”

数据显示，今年2月以来，淘宝平台中式香订单量环比飙升280%，香薰炉、香插等相关器具的销量大涨480%。其中，来自“95后”“00后”的订单量同比增长超300%，芽庄沉香、老山檀香、鹅梨帐中香成为最受消费者喜爱的三大香型。

与此同时，社交平台上有关“中式香”“香薰疗愈”等话题热度持续攀升，越来越多的年轻人开始将焚香作为情绪疗愈的一部分。他们热衷于分享焚香体验、测评香品、DIY香丸，从选材、制作到使用，每一个环节都充满仪式感。这种带有文化韵味的生活方式，正在成为新一代消费者“治愈日常”的选择。

22岁的李然是一名新中式文化爱好者，她的书桌上总是摆放着几款不同的香品。她告诉记者，自己最初接触中式香是因为宫廷剧中的焚香场景，后来在社交平台上看到越来越多网友分享“焚香日常”，便忍不住尝试。“每天学习的时候都会点燃一炷香，例如鹅梨帐中香的木质调里带着一丝清甜的梨香，仿佛一秒穿越回古代。”她说。

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