中式香薰走红 “气味”成为文化消费新载体

2025-03-21 11:03 消费日报网

在她看来，焚香不仅仅是气味上的享受，更是一种放松的方式。“点燃香的一瞬间，整个人都会不自觉地安静下来，那种感觉很奇妙。”她笑着说，自己还特意买了一款复古香炉和手工香插，看着袅袅青烟升起，就会有一种“生活变精致了”的满足感。

非遗“香艺”焕新：

年轻市场推动传统技艺重生

在中式香风潮的带动下，非遗技艺“冷凝合香”正悄然走进年轻人消费市场。不同于传统的熏燃香，冷凝合香以天然香药为原料，不含化学燃剂，可制成香佩、香珠、香粉等多种形态。它不仅保留了传统香道的文化韵味，更符合现代生活方式，便携易用，成为年轻人青睐的新潮选择。

冷凝合香技艺传承人陈卫平表示，以前这一品类的主要消费群体以中年人为主，如今，20多岁的年轻人已成为市场增长的核心驱动力。“今年定制香的订单量同比增长2-3倍，年轻人不光在购买香品，还会主动了解技艺，甚至开始学习如何自己制作。”陈卫平透露，许多年轻消费者会在社交平台上分享自己的“寻香日记”，探索个性化香氛体验，让传统香艺焕发新的生命力。

相比以往更注重实用性的消费群体，新一代“香客”不仅关注香味本身，更看重产品背后的文化故事。例如，“鹅梨帐中香”因其名来源于宋代词人晏殊的诗句“鹅梨帐暖度春宵”，自带诗意雅致感，成为热门款式，“雪中春信”“二苏旧局”等富有文化底蕴的香品也受到消费者的青睐，

“香不仅仅是一种嗅觉体验，更是一种情感寄托和文化表达。”陈卫平表示，随着国潮文化的兴起，年轻人正在重塑传统香艺的传播方式。如今，通过社交平台“种草”、线下体验课程、文创品牌联名等多种形式，冷凝合香正以更贴近年轻人生活的方式焕发新生。年轻消费者的参与，不仅推动了这一千年技艺的市场拓展，也让非遗文化在当代生活中找到了新的表达方式。