南国智库·财经观察 | 海南“村游”缘何别样红？

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南国智库·财经观察 | 海南“村游”缘何别样红？

一旁，桥头地瓜休闲村负责人王谋超正耐心教着游客如何挖地瓜，“每逢周末，游客便多了起来，每天有300余人来村里体验挖地瓜、烤地瓜、赶海、拉网捕鱼……桥头地瓜休闲餐饮店的地瓜小吃、地瓜饮品已经增至12种，颇受欢迎。”

眼看着越来越多的游客涌入村里，王谋超计划着依托环岛旅游公路，以桥头地瓜元素为主，打造桥头沿线乡村旅游点，实现“吃住行游购娱”一条龙服务，带给更多游客“村游”新体验。

“村字头”IP频频出圈

旅游的风，已经吹来了“村+”热。

“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……浓郁的乡土气息，与动感的文旅体元素相遇，一个个“村字头”IP，在海南乡村激荡起一池春水，圈粉无数。

“一幅古老图腾刻在屋檐上，火山万年时光垒成一道墙……”日前，海口市秀英区石山镇施茶村委会美社村人来人往，石山民歌表演队一首首脍炙人口的“村歌”热烈高亢。

“石山镇家家户户的老人都会唱，民歌民谣早已成为村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌创作者王如宣说，石山民歌表演队已从最初的20余名队员，发展到3个支队60余名队员，吸引了越来越多的年轻态好声音。

五指山黎苗童声合唱团。海南省旅文厅供图

在五指山市水满乡，五指山黎苗童声合唱团由水满中心学校7岁至11岁的黎族、苗族小学生组成。成立两年多来，五指山黎苗童声合唱团创作了《把五指山唱给法兰西》《我是雨林一片叶》等多首“村歌”，并代表海南多次参加文化交流活动，把“村歌”唱上了国际舞台。

这些“村歌”团队来自民间、遍布海南岛县市区，他们活跃在“村晚”等活动现场，通过“村歌”唱出独特的家乡味道，唱红了乡村文化和旅游品牌，还促进了当地文化和旅游消费。

而“村晚”这一新兴舞台，正用独特的魅力激发海南乡村旅游新活力。

数据显示，今年春节期间，海南共有3场“村晚”入选全国春节“村晚”示范展示点，带动全省开展丰富多彩的“村晚”活动52场，线上线下惠及观众和游客83万余人次。

在五指山毛纳村“村晚”活动中，有着16万多名粉丝的“乡村网红”曾若馨和她的苗乡组合“村歌”队利用抖音直播推介乡村好物，吸引来一大波流量。

场上鏖战正酣，场下人从众叕。

2023年以来，文昌“村VA”、东方“村BA”火爆出圈，吸睛又吸金，成为现象级赛事。值得提及的是，“村VA”今年再次写进海南省政府工作报告，凸显了其影响力。

2024年文昌“村VA”决赛现场。记者 李昊 摄

2024年文昌“村VA”现场累计观赛总人数超70万人次，全网曝光量超6.1亿次，实现旅游综合收入1.7亿元。2024年东方“村BA”举办期间，吸引46.16万名观众参与，游客人数达21.34万人次，旅游综合收入达1.98亿元。体育赛事对当地经济的带动作用可见一斑。

2024年海南东方“村BA”比赛现场。赵茜 摄

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